经济、政治与奥林匹克运动互动趋势.pdfVIP

经济、政治与奥林匹克运动的互动趋势 武汉体育学院杨鹏飞 奥林匹克运动是在奥林匹克主义指导下，以体育运动和四年一度的奥林匹克庆典为主要活动内 容，促进人的生理、心理和社会道德全面发展，沟通各国人民之间的相互了解，在全世界推广奥林 匹克主义，维护世界和平的国际社会运动。它以体育为基本手段，融教育、文化为一体，影响力涉 及到社会众多领域。在一百多年的历史进程中，奥林匹克运动历经磨难和挫折，甚至几度陷入危机， 却又在探索中发展和成长起来，尤其是20世纪80年代以来的奥林匹克改革，使奥林匹克进入了一 个快速发展阶段。奥林匹克运动作为人类体育史上迄今为止规模最大的体育现象，而且也是人类文 明史上一个宏大的社会文化现象，对社会的经济、政治产生着极为重要的影响，同时社会的经济、 政治又对奥林匹克运动产生着极其深刻的影响。 一、积极的商业性投入将推动奥林匹克运动快速发展，奥林匹克运动将加速世界经 济前进步伐 辩证唯物主义认为，上层建筑是建立在一定的经济基础之上，并受经济基础制约的。任何社会 组织的存在都需要一定的经济条件，任何社会运动的发展都需要一定的物质基础。奥林匹克运动快 速发展需要强有力的经济作为后盾，同时它的蓬勃发展也加速了整个社会经济的前进步伐。奥林匹 克运动始终与商业结合在一起，并随着奥运会规模的逐渐扩大，非商业性投入方式逐渐减弱，商业 化运作方式日渐成熟，规模越来越大，有力地促进了奥林匹克运动的发展。 1、奥林匹克运动非商业性投入为主的趋势逐渐减弱 “非商业化”是奥林匹克运动曾长期奉行的一大原则，从1896年第一届雅典奥运会到1980年第 二十二届莫斯科奥运会，奥林匹克运动的经济投入的方式主要是依靠政府拨款、社会捐助为主。国 际奥委会不是一个经济组织，奥林匹克运动也不是经济活动。现代奥林匹克运动创始人顾拜旦在第 一届雅典奥运会时，为了维护奥运会的纯洁性和参赛运动员的业余性，严格规定举办奥运会的一切 费用只能来自政府拨款、社会捐助、发行彩票和增值邮票以及门票收入，禁止一切商业行为。为此 时任希腊首相特里库皮斯因集资问题搞得焦头烂额，被迫辞职。尤其是在1976年加拿大蒙特利尔举 办的第2l届奥运会上，出现巨额财政亏空，留下了一笔高达10亿美元、25年方能还清的巨债，给 市民带来十几年的超额税率负担，以致于许多国家对举办23届奥运会都失去了兴趣，这就是奥运史 上有名的“蒙特利尔陷阱”。在一个经济世界里，总是依靠施舍，只有消费而没有产出，任何一项 事业都难于持久，这对推动奥林匹克运动的发展同样也不例外。“商业化是使体育运动适应现代社 会的一个有力的因素”。奥运史上最伟大的改革家萨马兰奇走上决策舞台后，针对奥林匹克运动在 经济上没有可靠的资金来源、又不重视经营创收的问题展开全面改革，找到了一条新的符合奥林匹 克运动市场规律运作方式的道路。1984年洛杉矶奥运会商业化运作方式成为奥运史上新的转折点， 由尤伯罗斯个人向奥委会承包，改革了奥运会的营销方式：其一，减少商业伙伴的数量；其二，以 招标制扩大经济效益；其三，对商业赞助进行分类处理。实行商业化运作，首创赢利2．227亿美元 的先例，一举使奥林匹克运动走出低谷。从此，奥林匹克运动与商业紧密地结合在一起，在经济投 入的方式上逐渐以商业为主的形式代替依靠政府拨款、社会捐助为主的形式。随着奥运会商业化运 作方式日渐成熟，奥林匹克运动非商业性投入的方式日趋减弱。 2、奥林匹克运动商业性投入迅速扩大并出现新的特点 (1)商业性投入演进加快 ·339· 国际奥委会作为一个非营利组织，将一项公益性的体育事业经营得如此成功，是经过长期摸索 和经历种种挫折的结果。奥林匹克运动既有鲜明的社会价值也具有潜在的商业利益，早期的奥运组 织者们似乎也意识到这一点，从第一届现代奥林匹克运动会就开始少量地依附商业． 1896年一第一次世界大战前：这段时间内奥运会经济来源主要依靠社会捐赠，并依附少量的 商业。在第一届雅典奥运会上，慈善家阿维洛夫捐赠了重建体育场的资金，并且组委会允许柯达公 司在纪念品上作广告；紧接着连续三届奥运会因资金问题而不得不与商业博览会结合起来举办。 两次世界大战之间：在这一阶段奥运会组织者的商业意识更加清晰，手段更加多样，赞助商提 供的经费有时超过政府提供的，允许在奥运会秩序册上做广告，特许营销权已扩大到餐饮业。从1928 年的