房地产体验营销的特征和策略探讨.pdfVIP

现代商贸工业 No . 11 ,20 10 M oder n B usi ness Trade In dust r y 20 10 年第 11 期 房地产体验营销的特征及策略探讨 杨杰光 (上海海事大学经济管理学院 ,上海 200 135) 摘 　要 : 中国房地产市场的高速发展带来房产企业营销的不断创新 ,体验式营销因其能增强顾客的需求体验以及提升 产品附加价值等特征而倍受青睐 。从探讨房地产体验营销的特征入手 ,分析了体验营销如何房地产企业 自身特点相结合 , 并阐述了房地产体验营销的场景体验 、活动体验和传媒体验营销策略 。 关键词 :体验营销 ;特征 ;策略 中图分类号 :F24 　　　　　　　　文献标识码 :A 　　　　　　　　文章编号 :16723 198 (20 10) 110 18402 　　随着我国国民经济的高速发展 ,近些年来 , 中国的房地 (3) 以顾客体验为基准 ,扩展产品概念 。体验营销模式 产行业进入了一个高速发展期 ,房地产开发商之间的竞争