对我国陶瓷品牌建设中品牌形象问题地研究.pdfVIP

中国陶瓷工业 CHINACERAMICINDUSTRY 2006年6月第13卷第3期 Jun.2006Vol.13,No.3 文章编号： ( ) 1006-2874200603-0034-03 对我国陶瓷品牌建设中品牌形象问题的研究 夏海清 （景德镇陶瓷学院，333001） 摘 要我国陶瓷缺乏国际知名品牌，与我国的陶瓷品牌形象建设存在的问题息息相关。本文通过对品牌与品牌形象的研究，具 体分析了我国陶瓷在品牌形象建设中存在的主要问题，并在此基础上提出了加强我国陶瓷品牌形象建设相关的对策。 关键词陶瓷，品牌形象，对策 中图分类号：F270.7 文献标识码：A 品牌形象的概念虽然早已提出,但它的内容却随有市场, 媒体以及人们对形象的深入认识而不断变化 在众多的定义 1品牌与品牌形象 。 当中 最具有代表性的是 品牌形象是品牌构成要素在人们心 , : 目中的综合反映 例如 品牌名称 产品属性 品牌标志等给人 中国是一个陶瓷生产大国 而不是一个陶瓷生产强国 在 , , 、 、 , , 们留下的印象 以及人们对品牌的主观评价 那么 品牌形象 某种意义上来说就是中国陶瓷在国际上缺乏知名的品牌 随 , 。 , 。 如何才能得以体现呢 根据贝尔的品牌形象模型可知 品牌形 着市场经济的深化 在原始竞争手段用尽 竞争对手都比较成 ? , , 、 象是通过公司形象 使用者形象和产品/服务自身形象三个 熟之后 品牌就成了企业占领市场制高点的王牌 因此 要提 、 , 。 , 子形象得以体现的 而描述品牌形象好的起点是消费者对品 升我国陶瓷在国际市场中的地位,提高我国陶瓷企业的核心 , 牌相关特性的联想 公司形象 使用者形象和产品/服务自身 竞争力 由陶瓷大国向陶瓷强国转变 创立国内 国际知名的 。 、 , , 、 形象都会构成品牌相关特性中的主要内容 对品牌相关特性 陶瓷品牌是关键,这已成为国内陶瓷行业的共识和行动。 。 的联想分为 硬性 和 软性 两种属性 所谓 硬性 属性