对品牌资产评估方法理论基础分析.pdfVIP

　　2004 年 6 月 　　　　　　学 　术 　交 　流 　　　　　　　Jun . , 2004 总第 123 期 　第 6 期 　　　　　Academic Exchange 　　　　　　Serial No . 123 　No . 6 　·品牌战略研究 · 对品牌资产评估方法的理论基础分析 周 晓冬 (郑州大学 经管学院 ,河南 郑州 451191) [摘 　要]要使品牌评估准确 、客观 ,离不开正确的理论作为指导 。根据其内涵 ,品牌资产 的价值源于其能为企业带来超额利润的能力 ,具体体现在能提高产品附加值 ,产生产品溢价 , 并因此使企业产品的市场份额得到扩大 。因此 ,要使品牌评估能真正反映出品牌资产的客观 价值 ,就要使品牌评估方法兼顾到品牌资产在超额利润 、产品溢价和市场份额三方面的作用 。 [ 关键词] 品牌 ;资产 ;评估 ( ) [ 中图分类号]F273 . 4 　[文献标识码]A 　[文章编号] 1000 - 8284 2004 06