国内外体育品牌的比较的的研究中山大学吴柏林教授的的研究生课程“营销管理”绝密资料.pdfVIP

品牌战略 类别复杂度是指在特定产品类别中，消费者感知该产品制造的困 难程度，包括属性的数目、制造程序的性质、在产品制造中必要 的组成成份、以及制造此产品要求的精致程度。由于制造商品牌 国内外体育品牌的 经常提供严格的制程控管，以证明其拥有制造复杂精细产品的能 力，而自有品牌在复杂度，需要独特生产技术的产品类别，想尝 试抗衡全国品牌可能会被部分消费者怀疑。 比较研究 2.产品类别品质差异 消费者倾向于购买产品类别品质差异较小的自有品牌商品。 王铁伟 渤海大学 产品类别品质差异反映了消费者感知在产品类别下品牌间品质差 异的程度。由于制造商品牌经常通过高额广告支出积累其品牌权 [摘 要]中国加入世贸组织，越来越多的世界名牌体育商涌 益，而积累的品牌权益使消费者相信其拥有优越的品质，所以消 入中国市场，同国内名牌体育商品展开了激烈的竞争。当阿迪达 费者普遍感觉自有品牌的品质较制造商品牌粗劣。所以当产品类 斯、耐克、彪马、背靠背这些运动服装、运动鞋席卷中国市场的 别品质差异大时，消费者会感觉在制造商品牌以及