雇主品牌与员工忠诚度相关分析.pdfVIP

雇主品牌与员工忠诚度的相关分析 1 2 周 勇 ， 张 慧 ， （西安建筑科技大学 管理学院副教授 陕西 西安 710055） （西安建筑科技大学 管理学院硕士研究生，陕西 西安 710055） [摘 要]本研究依据国内外关于雇主品牌和员工忠诚度的相关理论，构建雇主品牌和员工忠诚度的关系模型，通过问卷调 查，对调查数据借助SPSS统计软件进行项目分析、因素分析、独立样本T检验、方差分析、相关分析等，发现雇主品牌与员工忠诚度 有显著的正向相关性，雇主品牌各维度影响不同层面的员工忠诚度，员工个体变量显著影响雇主品牌和员工忠诚度。因此企业可以 通过雇主品牌的构建来提高员工忠诚度，根据不同员工的特点采取相应的策略以增加其忠诚行为的发生频率。 [关键词]雇主品牌；员工忠诚度；相关分析 [中图分类号]C931.2 [文献标识码]A [文章编号]1673-8616（2010）04-0115-05 TheCo