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第一部分 电子商务技术与应用I73
浅论电子商务网络营销
孟晓明1’2陈拥军2
(1广东商学院信息学院，广东广州，510320)
(2广东省电子商务市场应用技术重点实验室，广东广州，510320)
摘要简要介绍和分析了电子商务网络营销的产生、概念、特点、功能、内容、一般过程和营销策
略，理论基础和实施环境；对电子商务网络营销、电子商务传统营销、其他网络营销进行了分析和比较；
探讨了开展电子商务网络营销的理论和实践意义。
关键词电子商务 网络营销 电子商务网络营销
DiscussonE—commerceNetwork
Simply Marketing
Chen
MengXiaomin91·2Yongjun2
Schoolof ofBusiness
(1 10320)
imformation，GuangdongUniversity studies，Guangzhou，5
Lab
(2Key ofE-commerceMarket 10320)
ApplicationTechnology，GuangDongProvince，Guangzhou，5
Abstract introducedand the
Simply analyzed
and basisandthe and and
generalprocessmarketingstrategies，theoretical environment，analyzed
implementing
E—commerceNetwork E-commercetraditional Network
compared Marketing稍tIl Marketing．otherMarketing．At
and Network
studiedthetheoreticaland of E-commerce
last，discussed practicalsignificancemaking Marketing,
wordsE·-commerceNetwork E··commerceNetwork
Key Marketing Marketing
进网络营销方法和手段的不断改进，从而全面推动
1 引言 新经济时代的到来。
因此，围绕“电子商务网络营销”进行系统
营销是企业经营和运作的重要内容，如何结合 而简要地分析和探讨是有益的。
实际制定合理的营销策略是企业实现其经营价值和
利润的核心工作，特别是在电子商务环境下，营销 2 电子商务网络营销的内涵
方式、技术基础、消费者和市场竞争都发生了深刻
变化。市场营销组合也由传统营销的4P组合
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