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移动互联网时代的中央台富媒体广播探析 移动互联网时代的中央台富媒体广播探析 央广视讯传媒(北京)有限公司 田剑云 1传统广播正遭遇的尴尬和移动互联网机遇 一种媒体形态的盛衰，除了与其他媒体形态的兴起与衰落有关，也与自身的变革和调整有极大的关系。 传统广播自诞生之日起，已经历经百年风雨，与新兴媒体相比，呈现老态也实属正常。但如何延缓衰 老，甚至重新焕发青春?实在是可以成为今天广播从业者思考和奋斗的问题。 毋庸讳言，今天的中央台传统广播正面临一系列尴尬的局面： (1)其他的媒体形态蚕食广播份额——由于互联网的兴起，人们获得信息的渠道和容量都大大超过 从前，通过时问线性的媒体来获取信息无疑是相对落后的方式。而在线性媒体中，广播又比电视缺乏竞争 力。因此有数据表明，广播听众的流失每年正在以2％的速度流失。中央台的广播也不例外。 (2)汽车成为地面广播的主要收听方式——中国汽车时代的到来，让每一个行进中的司机都有可能 成为广播的新增听众。但在这样乐观的背景之下，细分市场的交通广播、音乐广播应运而生。中央台的广 播面临城市专业电台的有力竞争。 (3)覆盖问题难以解决——传统广播的发射和覆盖手段，决定了覆盖全国的广播将是一种需要巨大 投入的非盈利模式。但是在市场经济环境中，这种模式多少会受到冲击。个别地方听不清、声音小，削弱 中央台广播的价值。 (4)没有统一的覆盖频率——传统的发射技术，同时还决定了中央台的广播无法采用同一个频率覆 盖全国，导致无法用一个简单的数字向听众宣传和推广，这对于新增广播听众是非常困难的，广播存量听 众的流失又在所难免。 中央台广播如何面对这些尴尬，再创辉煌呢?笔者认为至少有两大途径：一是抓住汽车听众市场，形 成对汽车渠道的有效推广和渗透；二是利用新媒体技术，布局在其它终端上的收听方式。前者不是本文讨 论的内容。本文主要研究后者。 随着互联网深入接驳每一个家庭、每一台桌面，电脑终端早已成为每个人主要的信息获取渠道。而随 着无线通讯技术和支撑环境的成熟，以手机为终端的移动互联网又形成了更大的一波潮流。 事实上，移动互联网和互联网的界限已经越来越模糊，手机和电脑的功能与应用也在逐渐靠拢。值得 注意的是，中国首屈一指的电子企业联想集团在2010年伊始就发布了它的移动互联网战略，它或许传递 的信息是，移动互联网正成为未来的方向。 应该说，用手机接驳互联网，在今天和今后的三年将有一个奇妙的屏障区，由于诺基亚等手机厂商长 期形成的用户群堆积在塞班操作系统上，要用手机直接访问WEB的内容，还显得断断续续。再加上基础 电信运营商对于增值业务的收费传统，手机直接访问互联网显然还不具备条件。 更重要的是，在前期失控的手机wap内容上，管理部门已经采取了非常严厉的措施，净化了移动互联 网的生态环境。 442012．4．2012中国数字广播电视与网络发展年会 移动互联网时代的中央台富媒体广播探析 2005年一2011年中国用民规摸及增长率 ：—；《≥=：：．F ‘”nA二；…“∞女≯5 暮I融酷龠骱骱 笔 盯补 替碍l；{嗣嗣辩科 ：$棒 目1 用户登录WAP网站主要目的 攀气粪到 ㈣2。％m％…％ 口}目目E 口jH日月E 目3 4620124 2012中国数字广播电视与网络发展年会 移动互联网时代的中央台富媒体广播探析 200B年中国手机再民与传统同民学历层次对比