广告传播业综述课件.pptVIP

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广告传播业和企业营销职能 梅花信息销售培训材料 2010-9 广告传播产业链 报刊媒体 媒体代理 广告公司 公关公司 直复营销 促销 市场研究公司 互动营销 营销咨询公司 营销技术 市场信息服务 植入 媒体 专业营销服务 企业 电波媒体 户外媒体 互动媒体 市场部 消费者 公关部 广告部 市场研究部 的服务对象 MIU TCU 行业传播业务 营销情报业务 传播业发展趋向 * 媒体 广告代理 广义BTL服务 企业营 销开支 和什么相关? 互联网,移动 数字户外 垂直媒体 二三线城市媒体 电台 报刊 全国性媒体 城市人口 产品迭代速率 行业竞争状况 终端促销 电子商务 互动广告 整合营销 传统媒体广告 线下促销 媒体市场 媒体市场结构 按媒体类别分:报纸,杂志,广播,电视,互联网,户外 按照新旧分:传统媒体,新媒体(一般指互联网、移动媒体和数字户外媒体) 按照细分市场:汽车媒体,地方媒体,老年人媒体… 消费者(B2C)媒体、工商(B2B)媒体 媒体企业的下游包括: 广告公司、媒体代理公司和各行业的广告主企业 企业实例:外滩画报、德高广告、新浪网 梅花信息的服务主要解决媒体企业的: 行业推广需求(面向广告主和广告公司等) 提升广告销售能力的市场情报(广告监测,新闻监测) 专业营销服务 专业营销服务的常见类型: 广告代理公司 公关公司 市场研究公司 营销咨询公司 促销服务公司 直复营销服务公司 市场信息服务公司 设计公司 互动营销服务公司 会展服务公司 …… 他们一般都有类似的企业名称:广告传播公司,文化传播公司,营销咨询公司等。 企业的市场营销部门(职能) 常见的营销细分职能 广告策划与投放(广告部、媒介部) 公关策划与媒体关系(公关部、媒体关系部、企业传播部) 市场研究和战略研究(市场研究部、信息研究部、战略研究部) 以产品管理为核心的营销职能(产品部) 梅花产品-客户职能部门匹配表v3 产业实例1 新浪网 好耶广告 索尼 互动营销部门 在新浪网上的广告位和时间 创意和策划 媒体计划和购买 产业实例2 中国化工杂志 陶氏化学公关部 宣亚公关 BO展览公司 梅花信息

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