山大能容二“虎”.pdfVIP

卷首语Editorialll ，， ■高伯海 一 场历时445天的商标大战终于落幕。很多媒体用 “完胜”来表达 广药集团的胜出。 事实果真如此?故事就此结束了吗?显然都不是。 对于广药集团来说，即使拿下了王老吉的商标所有权，面对复杂的 市场环境和竞争态势，是否还能够延续新的增长神话?而对于失意者加 多宝公司来说，如何从失利的阴影 中走出?显然要比沉浸在辉煌过去的 幻想中更有意义。 放下负担，轻装上阵是二者共同且必须的选择。 此前，相互的纠葛、相互的恩怨已经挤占了双方太多的精力和时间。 如今随着大战落幕，对双方而言又何尝不是一种解脱。无论满意与否， 无论对错，都 已 现在到了市场相见的时间了。 过去，毕竟在未 抛开别的不说，就中国的饮料市场而言，凉茶是为数不多的民族品 来的市场中必然 牌 占据绝对领先地位的产品品类。加多宝功不可没。凭借精湛的市场运 有竞争，但也可 营能力、娴熟的品牌策划能力，加多宝把王老吉这个极具 民族特色的传 以是竞合 统产品推向了品牌顶端。 现在王老吉归属广药集团还能辉煌依旧吗?消息称，“广药版”红罐 王老吉凉茶7月份的产量是 6月份的 10倍以上，8月份产量将进一步提 升。 “目前红罐王老吉已在全国8O％省市进行铺货，广州、北京、福建、 浙江都 已大面积上市，最终覆盖全国。” 这的确是一个好消息。至少说明，王老吉还在成长。 不过，如果不摆正 自己和加多宝的相互关系，广药集团还将面临棘 手的问题。比如，此前加多宝运营王老吉时与经销商签订的相关协议里有很多排他性的条款，所以很多 供应商一方面想跟广药合作，另外一方面也畏惧这种排他性协议或者合同里的赔偿问题。 尽管广药集团表示仍有与加多宝合作的可能，称 “将依照市场规律公开招揽合作伙伴，欢迎包括加 多宝在 内的全球诚意伙伴前来合作”。但是这种诚意不仅仅要真诚，更要真实。否则这很可能被解读为 一 种 “胜利者的姿态”，而遭遇强烈的抵触和反抗。 如今，作为新的凉茶品牌，加多宝已经开始 了自己的市场攻略。此前有评论指出，广药虽然赢得了 商标权，但事实上，加多宝却在这场商标争夺的过程中赢得了主动权，“加多宝通过官司换回 去‘王老吉’ 化的时间，加‘多宝’这三个字在双方纠纷发酵的过程中也逐渐深入人心。” 可以相信，加多宝和王老吉一样，都将是中国凉茶品牌的领导者。毕竟中国的饮料市场足够庞大， 只要产品足够好，任何品牌都可以有足够的市场空间。无论作为媒体还是消费者，我们更希望看见广药 集团和加多宝公司之间的良性竞争，抛开过去的恩怨，放眼未来，共同支撑凉茶品牌的中国地位。 正如可口可乐和百事可乐、麦当劳和肯德基，都是美国文化的象征，相互竞争又相互依存。无论对错， 都已过去，毕竟在未来的市场中必然有竞争，但也可以是竞合。期待不远的将来，在中国的市场，乃至 全球的市场，加多宝和王老吉可以携手并肩，共享未来。晶 伽 电子邮箱：gaobohai@126．corn 001