建立自主品牌博弈分析.pdfVIP

建立自主品牌的博弈分析 黄婷 武汉理工大学管理学院，武汉（430070 ） E-mail ：huangting1211@ 摘 要：当前，我国很多制造企业在代工和自主品牌建立的权衡中采取代工的运营模式，使 得自主品牌成为制约中国企业和国家经济发展的主要障碍。本文从我国的生产模式的现状出 发，对代工生产方式和建立自主品牌进行了比较，用博弈论的研究思路进行分析，得出一个 重要的理性结论：我国企业必须建立自主品牌，最后本文讨论了我国发展自主品牌的基本对 策。 关键词：自主品牌，代工生产方式，博弈 1. 引言 改革开放二十多年来，我国各地区特别是沿海发达地区制造业的成长是基于外商直接投 资的加工贸易。这种代工生产的成长模式，虽然可以使我国企业接收和学习先进国家企业的 知识与技术并逐渐建立自身的技术和能力，从而使我国一些企业成为代工大厂，拥有世界一 流的运营规模、制造技术和产品设计能力。但是，作为代工企业，仅具有对产业低端的加工