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学 术 争 鸣 NORTHERNECONOMY 企业策略性定价理论综述 姚瑜琳 价格竞争是厂商间竞争和消除对手的主要手段 对企业定 手的成本形态 则可以较少的成本实施策略行为以追求利润最 , , 价的研究,最传统也是最简单的方式就是选择一组能最大化企 大以及排挤竞争对手。Klevorick(1993)认为在资本市场是不完 业利润的价格和产量的组合 即在产品需求曲线中边际成本与 全的假设之下 掠夺者将比被掠夺者有更多的资金来源 所以实 , , , 边际收入相交的那一点上 这一方式在实际操作中常常由于各 行掠夺性定价是合理的 即掠夺厂商可以通过资本市场获得比 。 。 种各样的原因而被偏离 寡占市场下的企业数目少 企业间相 被掠夺厂商还要多的资本 用以承受掠夺时所遭受的损失 进而 。 、 , , 互依存性强 市场进入壁垒长期存在 使得一方的价格变化对 达到排挤竞争对手的效果。 著作中也指出 由于 、 , JohnLott(1999) , 其他企业产生重大影响 当存在进入可能时 无论这种进入是 公司职业经理人的报酬取决于公司的短期利润 而掠夺性定价 。 , , 真实发生了的还是预期会进入 都会给企业的定价决策带来影 将导致公司在短期内承受损失 所以职业经理人没有实施掠夺 , , 响 在位者似乎有两种选择 要么获取短期利润最大化而不考 性定价的激励 假设在所有厂商的贷款成 。 , 。YoungBolbol(1992) 虑未来可能被进入者挤掉的利润损失 要么将每一期的价格降 本相同的情况下 以两阶段模型解释 若厂商都能贷款 则所谓 , , , , 低只维持一个低的利润水平以不招致新的进入 本文主要介绍 的优势厂商无法以产出波动来排挤对手 反之 则优势厂商可以 。 ; , 新产业组织中企业策略性定价理论。 通过产出波动来排除对手厂商,达到掠夺的目的。CabralRi- 一 掠夺性定价 指出厂商将价格定在边际成本之下 有可能是因为 、 ordan(1994) , 一 掠夺性定价的涵义 降低学习曲线 以降低未来的成本 而并非一开始就以掠夺为目 ( )、 , , 掠夺性定价 是指具有经济或技术实力、 的。 假设所有的厂商在财务上都受