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30 11 Vol． 30 ，No． 11
第 卷第 期 咸 宁 学 院 学 报
2 0 1 0 1 1 Journal of Xianning University Nov． 20 10
年 月
文章编号:1006 － 5342 (20 10)11 － 0 112 － 02
*
浅谈广告语中的幽默艺术
石转转
( ， 400033)
重庆工商大学 融智学院基础课教学部 重庆
: ， ，
摘 要 从语用学的角度出发 通过对各种成功的幽默广告语的案例分析 归纳出广告语中形成幽默的各种艺术
， 。
手段 并提出在广告语中使用幽默的切当条件
: ; ; ;;
关键词 广告语 幽默 艺术手段 切当条件
中图分类号:H151 文献标识码:A
。 ， ， 。
幽默是人类普遍具有的精神现象 幽默的语言风趣意 的情感 在不知不觉中引发人们的注意力 促使人们行动
， 。 (4) 。
味深长 早已渗透到了我们社会生活的各个层面之中 幽 拟人 拟人广告语把广告的产品比作有生命的
。 ， ， ，
默的融入给广告带来了特有的文化意味和市场作用 人 从而使产品具有人的情感思维 从事人的肢体语言 从
、 。 、 、
一 广告中的言语幽默 而创造幽默氛围 此种广告具有生动 亲切 可爱和有趣的
， 特点。
作为广告特有的表现手法之一 幽默使广告具有强烈
。 ， 5) 。 ，
的娱乐性和感染力 首先 具有幽默言语的广告能有效地 ( 引用 按照广告撰稿人对广告语的加工程度 引
。 ， (
获取人的注意 其次 幽默的言语可以通过唤起情绪来获 用可分为直接引用和成语巧用 这里的 成语 不仅指一般
。 ， ， 。
得受众的注意 第三 幽默的言语对于人们接受信息的过 意义的成语 也包括习惯用语和俗语等
， 。 (6) 。
程是一种娱乐性的汇报 有助于受众解读与记忆广告信息 省略 省略能引发人们的思考和阅读下文的积极
， 。 ， ，
第四 幽默的言语提升产品的亲和度 总之 在广告中掺入
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