企业产品包装设计_品牌形象和市场的关系.pdfVIP

品牌战略 企业产品包装设计、品牌形象与市场的关系 赵 勤 江西科技师范学院艺术设计学院 [摘 要]在重视品牌形象的背景下，企业的产品包装设计是品牌文化的延伸，透过包装，人们可以获得企业品牌及产品的各种 信息，从而使企业品牌形象得以确立，在激烈的市场竞争中稳操胜券。 [关键词]个性 文化 竞争 品牌学认为，品牌一词是相关事物的表征，它既有精神属性， 略的光明之路。品牌对市场的占有成了消费者的心灵的占有、品 又有物质属性，是企业的信誉、品质、技术、服务等诸多方面的 牌文化已经成型，人们只需认准包装来选择产品，无需对产品的 综合体现。随着现代科学技术的飞跃发展，大多同类产品之间的 品质、价格进行考核。品牌是消费者与产品包装之间相互沟通关 质量差距越来越小，而产品的包装装潢在商品竞争中显得日趋重 系的总和。在打造品牌时既注重商品的内在质量，让产品质量和 要。为了成功地塑造品牌形象，提供营销沟通的有效途径，企业 适宜的价位去巩固消费群体，同时也注意在包装技巧上下功夫， 应重视产品包装策划。 以商品精美的包装树立更直接的品牌外观形象。因为商品包装精 一、企业产品包装设计是一种品牌信念 美独特，不仅能够使商品产生声名远播的销售效果，而且还是一 1.在重视品牌形象的背景下，面对不断变化的市场和顾客的 种渗入消费者心灵的品牌信念，促使人们对商品的购买欲望。占 需求，包装设计要提高顾客的满意度，设计出满足消费者需求的 有市场是设计的目的和任务，设计是形成品牌的主导因素之一。 人性化包装，使企业在市场竞争中保持优势。好的包装设计，可 包装是品牌文化的延伸，美则是产品包装的必然选择和最终归 以为消费者带来产品以外的精神享受，消费者使用产品后的感觉 宿。品牌包装的不同设计，会产生不同的视觉效果，也会揭示出 必然与记忆中的包装、品牌相联系。包装直接成了产品形象，又 不同品牌的形象与个性。透过包装，人们可以获得有关品牌及产 同时是品牌的具体化、标识设计化，包装设计几乎是品牌形象的 品的各种信息，消费者已经习惯根据包装识别品牌，并判断一个 直接传播与推出。包装的人性化设计就是为人考虑，与人合为一 产品的优劣。借助包装使品牌形象得以确立，使品牌个性得以显 体，成为正是人们所想所要的设计。未来的竞争是基于个性化的 现，从而使包装成为品牌整体的一部分，成为塑造品牌的主要手 竞争，谁能更好地满足多样的个体需求，谁就能更好地占领市场， 段和重要组成要素。包装设计受品牌文化的制约，包装设计者通 在竞争中立于不败之地。设计师必须了解顾客对产品包装的需 过新包装的设计以完善产品的文化价值，这就表现出包装设计与 要，不断进行包装设计创新、开发，要正确运用产品包装策略来 品牌文化有着相辅相成的辩证关系。好的包装设计对品牌文化的 满足消费者对包装的需求。要能保护产品和消费者的人身安全， 缔造有着重要的作用。它在体现经济价值与文化特征的同时，也 在包装上应标明有关产品的贮藏、开启、使用等的安全事项，应 体现了现代消费者的追求。品牌是企业产品品质的标志，包装通 保护产品不受外界环境因素的影响，要便于使用。这就要求，设 过塑造品牌，为营销沟通提供了更为直接，更为有效的途径。它 计师与消费者建立一对一的设计关系，完成相互协作，相互激励 的最终目的是通过提供利益优势谋求与消费者建立长久、强劲的 的设计过程。在市场条件下，消费者的选择性日益增强，产品包 关系，从而获得顾客的偏好与忠诚，最终达到品牌战略的成功， 装不应仅局限在其美化装饰功能上，还应更多地考虑消费者对产 扩大销售的目的。 品包装的更本质的要求。要体现人性化思想，站在消费者的角度 二、面向市场的产品包装设计的分析 替他们着想，充分考虑所设计的产品包装使用是否方便，是否灵 如今人们都喜欢在超市选购商品，超市里同类产品往往摆放 巧便于携带，以及是否与环境协调等因素。包装设计提供了品牌 在一起，竞争日趋白热化。这时最能使消费者产生购买欲望的， 文化形成的重要条件，又反映了品牌文化的价值观念。 除了产品本身的品牌和质量外，便是包装了。只要包装讲究美学， 2.品牌形象决定企业产品包装的市场占有率。当今一切成功 能够体现出产品的品质和精致的内涵，就会使产品产生销售奇 企业最终经营的并非产品而是品牌。成功的企业利用品牌在消费 效，在消费者心中树立品