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浅谈标志设计在中国的现状与发展趋势 杨民 (罗定职业技术学院广东罗定527200) 摘要：标志以一定的理念为指导，将印象、空间、时间、文 偶然性相统一的体现，是一个民族生存和发展的重要特性。标志 字、图像等通过一种记录性的互动交流方式结合在一起，以高度概 设计是文化的一个领域，因此，我们应该把握文化根性的本质， 括、清晰、明快、强烈的平面化图形语言。传达出特定的信息，成为 拓展文化根性的内涵，激发文化根性的力量，最终找到最佳的设 人们克服话言和文字障碍的视觉符号。在如今多元化的世界格局中。 计定位，创造出富有内涵的设计形象，以推动艺术与实用构建的 我们在不同文化背景下的设计理念该怎样作出一种恰到好处的表达。 进程，为新时代注入一股整体的精神气势。 是每一个艺术设计创作者都应该考虑的课题之一。 (一)现代标志设计中应传承中国传统的艺术理念 关键词：标志设计；现状；发展趋势 中国现代标志设计需要传承中国传统的艺术理念，在借鉴 其表现形式、图像元素和思维方式、审美精神的基础上进行再创 随着企业与品牌形象时代的到来，标志设计也相应地“火” 造，这是使标志设计获得民族文化精髓的关键所在。就中国的现 了起来。公众的标志意识进一步增强，从而对设计提出了更高的 代标志设计而言，中华民族的传统文化是其发展必须仰仗的肥沃 要求。对中国未来的标志设计来说，中国应有中国特色的图形。 土壤。同一个文化氛围下的受众群也更容易就某些具有本民族特 中国的标志设计不应再重复上一世纪的形式表现，应走具有中国 性的视觉形式产生约定俗成的联想，从而用不多的笔墨获取良好 特色、民族特色的设计之路，传承中华五千年文化传统，让民族 的视觉传达和意义交流的效果。这也正是真正意义上传承了民族 文化融入世界经济、信息时代大潮，以展示民族形象，来引导2l 文化的设计作品能获得比舶来设计更大成功的原因所在。所以中 世纪标志设计方向。 国的现代标志设计必须传承中国传统的艺术理念来赋予本土化设 一、标志设计在中国的现状 计以蓬勃的生命力。 中国自有作坊店铺。就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造 中华民族的文化艺术是一座蕴藏丰富的宝库，对现代标志设 的纸张已有暗纹标志。到宋代，商标的使用已相当普遍。如当时 计有着深刻的启迪和借鉴作用。面对丰厚的民族文化资源，我们 济南专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和“认 可以多层次、多角度地进行再认识、再发掘。首先，我们可以从 门前白兔儿为记”字样的商标。随着社会经济、科技、文化的 借鉴艺术手法上入手来开拓设计思路。经过历代画家、艺人、工 发展，标志被广泛应用于社会各个领域。标志以单纯、显著、易 匠、百姓的创作实践，中华民族积累了丰富多样的艺术表现手法 识别的物象、图形、文字符号或色彩为直观语言，除标示什么、 和表现形式。从彩陶到青铜，从漆器、帛画到雕塑、画像石，从 代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志 绘画到瓷器，以及民间广为流传的剪纸、木版年画、建筑纹饰、 作为人类直观联系的特殊方式，在社会活动与生产活动中无处不 戏装、面具等，充分体现了多种手法。国画笔墨的逸笔草草、装 在，对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极 饰图案的板刻结圆、民间剪纸的造型夸张、还有木版年画的色彩 重要的独特功用。 强烈，这一切无不为现代标志设计提供着丰富的表现形式和图式 在现代标志设计中，拉丁文字的运用可谓铺天盖地。而作为 语言。直接借鉴这些有强烈形式感的表现手法，在标志设计中对 标志设计的中国元素，在现代标志设计中却遭到“冷遇”。我们 烘托特定主题的艺术气氛有着画龙点睛的作用。其次，从图像元 作为现代设计师，应该保持鲜明的民族特色，并且将民族传统与 素方面吸收养料。中国民族文化艺术在经过漫长的历史凝练后， 时代精神结合起来，继承先人的智慧，创造出既有民族特色又有 逐步形成各种具有典型文化内涵的图形和纹饰。正如张道一先生 时代精神的标志作品。 指出的“民间艺术是一