品牌形象中的色彩应用的的研究.pdfVIP

20]0年第13期 。高校讲坛。 科技信息 品牌形象中的色彩应用研究 田 芳 叶苹 【江南大学江苏 无锡214122) 【摘要】色彩，具有塑造性格和开拓市场的功能。在当今的市场上。色彩的运用在各个领域表现异常火爆。在各行各业好的色彩的运用，使 企业在市场运营时展示巨大的促销作用。因此，正确运用色彩因素进行营销，不仅能使企业顺利实现营销目的，还能帮助企业在市场中夺得竞 争制高点。本文就成功的在备行业中运用色彩的几个好的品牌。来说明怎样运用好色彩语言，树立独特的品牌形象，以及一些再运用色彩表现 问题时要注意的一些问题提出的一些看法。 【关键词】品牌；色彩；心理；营销 色彩是一把打开人们心灵的钥匙。好的色彩不仅可以向访问者传 商业的竞争现在更加注重商品与品牌形象相一致的竞争。两者有 达信息，而且能吸引访问者的目光。一切视觉艺术的语言必须由色彩 机的结合会在几秒的时间之内形成明确的刺激，将公司的理念传导出 来表达，一切视觉艺术形象必须通过色彩来创造。美国流行色彩研究 去。为把品牌的个性介绍给潜在顾客并构成同类品牌的竞争优势，创 中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定 造便于识别的标识更为重要。商品的质量至关重要，但也不是保证商 律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是 业成功的关键因素，“酒香也怕巷子深啊”。品牌形象和设计能够形成 否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内．色彩的作用占到67％。成为决商品的个性，确定目标顾客和商店整体品位，从而减少不确定性并确 定人们对商品好恶的重要因素。可见视觉色彩形成了人的第一印象。 保商业计划的成功实施。，，一 而另外，每一种颜色本身还有不同的语言．代表着人们不同的感情情 色彩给人们盼晴感带来影响，红色具有热烈、兴奋的情调；绿色具 绪，不同的色彩搭配更是丰富了人们的情感，一件好的产品在色彩的 有冷静、稳定的情调；蓝色具抑郁、悲哀的情调等，每一种颜色代表不 选择上，能让人引起思想的共鸣，情感上的互动，再触动消费。可见运 同的语言，不同的性格表现。消费者在消费时，也将受到产品的语言的 用好的色彩，准确地传达产品信息，显得尤为重要。 影响，色彩被歌德分为积极和消极的两类，当企业长期以一种积极的 这是一个充满品牌的商晶世界。作为一个社会人，我们时时刻刻 色彩，如红色、黄色等面向消费者，那么企业在消费者心中树立的形象 处于品牌传播的包围之中。日常服饰、饮食起居、交通通信、城乡建筑、 也将是积极的、活力的、热情向上的，也带动人们的一种积极的思考、 大街小巷、报刊杂志、影视传媒和互联网络……行行色色的品牌以黑 积极的生活方式。 色或彩色、平面或立体，静态或动态、有形或有声等形式左右着地球不 色彩最易操动人们的知觉、心理与情感。色彩是由光照显现的，没 同国家、不同种族、不同性别和不同年两人的生活和文化。 有光即无所谓颜色。是光创造了万紫千红的色彩世界和五彩缤纷的人 类生活画卷。色彩的强弱变化充满着节奏与情调。不但大自然的色彩 1感情消费时代的色彩引导力 如此，在我们B常生活中的农、食、住、行、用、玩等等都离不了色彩的 色彩是视色素兴奋而产生的视觉现象，色彩视觉是物质作用于人 影响。所以说，色彩艺术对人体心理健康的影响是不容忽视的。 的视觉器官而产生的一种生理反应，这种反应作用于人的心理。产生 2．1利用色彩刺激消费者，增强消费者对产品的记忆力 了相应的心理反应。 人们对语言文字和图片的记忆力比较，大多数都是对图片的记忆 而随着社会消费进入感情消费时代的进人，消费者要求商品除了 力比较强烈，而又有比较研究发现，有色彩的、独特的搭配的色彩语 在使用功能方面能够满足自身的需求外，还更沣重产品在使用时能获 言，为图片在大脑中的储存增加了超过一半的机会。这要求在产品营 得的精神上的愉悦，以及心理上的满足，也就是审美层面上的需求，如 销运作中。恰如其分的运用色彩，强有力的刺激消费者的视觉，让色彩 产品的色彩、产品的造