视觉传达设计符号学解读.pdfVIP

教学研究 视觉传达设计的符号学解读 王亚萍 摘 要：符号学为研究视觉传达设计提供了一个独特的视角。从符号的特性、视觉信息的符号化过 程、符号的信息传达功能三个方面对视觉传达设计的概念、本质进行解读，有助于认识符 号在视觉传达设计中的重要作用，以便设计师能够发掘不同类型符号的表现潜力，提高设 计的表现力，使信息的传播更为准确、有效。 关键词：视觉传达设计 符号 视觉符号 解读 沟通与交流、发展与进步是人类天生的渴求。在当今经济全 领会的。 球化、社会信息化的大背景下，生活在“地球村”的每一个成员在 人类传播的本质就是创造并运用符号表达意义，视觉传达 各方面都有赖于彼此更紧密的协调，更紧密的合作和交流。众所 设计艺术正是以人类创造的具有审美因素、情感因素和表现因 周知，对话与交流、沟通与互动是发展的前提，视觉传达设计在 素的视觉符号来传递各种信息。“视觉符号”是指人类的视觉器 这方面功不可没。一般而言，传达、交流信息的主要工具是语言， 官———眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号。如摄影、电 然而，世界各地在语言上存在的极大差异阻碍着人们之间信息 视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、 的有效传递。通过视觉的发现、观察和体认，借助对视觉语言的 文字，也包括舞台设计、纹章学、古钱币等，它们都是用眼睛能看 某种共识，同样能在众多领域实现沟通。语言主要承担抽象概念 到的，都属于视觉符号。具体来说，视觉传达设计的符号系统包 的传达，而视觉传达则凭借感性的和形象的视觉性符号进行传 括图象、语言、文字、色彩，以及点、线、面、空间、肌理等视觉艺术 达，它可以使信息和情感的传达跨越地域、种族、语言、文化等差 形象，它们是视觉传达设计必不可少的组成部分。 异，即使是使用不同语言的双方，也能获得一种心领神会的理 视觉传达设计是在20世纪工业化和商品经济的高度发展 解。这也是近年来视觉传达设计快速发展的原因之一。 过程中逐渐形成的一门新兴的、自成体系的学科。其内容包括： 一、符号与视觉符号 文字设计、标志设计、广告设计、包装设计、书籍设计、CI设计、动 符号美学向我们提供了一个研究人类文化艺术的新视角。 画设计、展示设计、多媒体设计等。无论是哪种视觉传达方式，必 符号学家认为，人是符号的动物，人的本质也在于他能利用符号 须借助视觉形式的符号或符号系统来传达特定的信息内容。符 ① 去创造文化。 人们生活的空间，到处遍布着充满语意的符号，诸 号本身是一种抽象的概念，必须依附于特定的载体或视觉媒介 如手势、表情、声音、语言、舞姿、衣着等等，都是包含某种意义的 才能得以体现。视觉传达设计就是以一定的视觉媒介（如招贴、 符号。事实上，人类的实践经验、信息以及情感的传达、交流都要 包装、报刊杂志、书籍、影视等）为载体，根据总的创意维度把特 依靠符号。符号具有形式表现、信息叙述和传达的功能，是信息 定的信息内容经过科学性、艺术性地加工、编码，转化为信息符 的载体，“它是人类传播中必不可少的表意性记号，它的实质在 号，并和受众的情感诉求和谐地统一起来传达给受众的一系列 于象征性和代表性，符号是人类意义世界的一部分”。② 活动。 现代结构主义符号学的理论认为：任何事物的内在变化与 二、视觉信息的符号化过程 规律都能以可视的外观表象来表现、记忆、延伸、联想、理解与交 德国著名哲学家恩斯特·卡希尔说：“符号化的思维和符号 ④ 流。因此，作为信息外观表象的视觉元素，也就是反映各种事物 化的行为是人类生活最富于代表性的特征。”人类的意识过程