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广告学概论试题A..doc
西北大学
2012—2013学年第二学期期末考试卷(A)
《广告学概论》出卷人：李川 考试时间：90分钟
题号 一 二 三 四 五 总分 得分
填空题（每空2分，共20分）
广告的__________原则是广告活动的核心原则。四大媒介指的是报纸、_______________、电视和____________。广告最重要的功能是(???? ) A.促进销售??????? B.引导消费??????? C.激励竞争??????? D.传播信息在产品生命周期的(? ? )，广告需要在大量市场中建立知名度。 A.导入期??????? B.成长期??????? C.成熟期??????? D.衰退期(?? ? )是直接媒介中最重要的形式。 A.邮购广告?????? B.非邮寄直接广告?????? C.直邮广告?????? D.户外广告.广告文案写作的基本原则是(????? ) A.事前分析原则和个性化原则?????? B.思想性原则和艺术性原则??????? C.功能性原则和文学性原则???????? D.事前分析原则和功能性原则简要说明广告策划的意义
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