日本动浸衍生产品的开发对我国的启示.pdfVIP

维普资讯 ， 。… 。。。。… … 。。栏 目主持 ／徐宝德 日本 动 漫 衍 生产 品 的 开 发 对 我 国 的启 示 口 王小环 日本是世界上最大的动漫生产 国，动漫已居于 日本娱乐产业 的中心地位 。在铺天盖地的世界动画形象中， 几乎没有哪位读者或观众不知道铁臂阿童木、樱桃小丸子、蜡笔小新…… 日本动漫的成就从世界各国读者的记 忆 中可见一斑 。日本动漫市场一般分三个层次 ：一是播出市场 ；二是卡通图书和音像制品市场 ；三是衍生产品， 包括服装、玩具、饮料、生活用品等 。而最后一个层次 比前两个层次的周期更长、市场更广 。本文 由此探析 日本动 漫衍生产品的开发对我国出版业 、文化和经济发展有着重要意义。 一 读 者对 象的细分 、 日本有着 “全民动漫”之称 ，但是最容易接受并迷恋 日本动漫的是14岁一24岁的年龄群 ，把 日本动漫的成功 归功于 内容的解放和形式的完美 ，还不如归功于它对读者心理特征的准确把握 如果从众多作品的角度出发， 来分析 日本动漫的成功，那将是一项浩瀚 的工程 ，但如果从读者 的心理特征 出发来分析 ，却有章可循 ，进而可以 管窥 日本动漫成功的奥秘。当读者接触 日本的动画片之后 ，他们会发现一个包罗万象的全新 的世界，会充满兴 趣与渴望 。日本漫画巧妙地把现实与虚幻融合到了一起 ，他们 的动画片排除了违反最基本 的自然规律和逻辑 的 现象，把舞台重新挪回到人类的时空。加入了很多在现实中很难办到但在理论上行得通的元素．这么做不仅为 青少年排除了虚假 的印象，而且还极大地增强了影片的可看性。拿 《圣斗士星矢》为例 ，虽然借用了古希腊神话 的人物 ，但主角都是人类 ，而且就是青少年。雅典娜是降世 的富家少女，而不是高高在上 的神祗 。故事所发生的 时空也是现代 ，有飞机 、电话等种种常见的道具 。片中的打斗用科学的手段加以处理，比如空气盾、光速拳等 。有 了这些铺垫 ，影片中所宣扬 的热血精神才显得真实可信 ，并为动漫迷们所热衷和效仿 。 日本人 口仅是 中国人 口的1／13，但漫画家却新人辈出、人才济济 ，前有漫画大师宫崎峻，后有超级新星押上 美猫 、水野十子 ，中间还有一大堆例如CLAMP、由贵香织里 、吉住涉等广受欢迎的漫画家 。他们的画风变化不 一 ，但他们是抱着 “画漫画给大家看”的心理来画漫画，而不是 “画给小孩子看”，所 以日本动漫的表达更接近人 们的思维方式和行动方式，更有利于人的视觉和思想的统一与吸收，更人性化，这其实就是 日本动漫给人们留 下深刻印象、动漫衍生产 品易于开发的重要原因。在高速发展的社会 ，动漫具有一种心理宣泄功能，像 《蜡笔小 新》以调侃的方式触及了性禁忌的话题而广受不同年龄的人喜爱。日本漫画的内容从童话故事、科幻、冒险、体 育、卫生到政府文献、课外辅导资料等等应有尽有 ，充分满足不同类型读者的需求 。其市场的细分程度之高和读 者的范围之广是世界罕见 的 中国拥有大约3．7亿青少年