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维普资讯 如何让品牌战略成为 农业产业化进程的助推器? ■李跃华 农业产业化作为我国农业 、农 近几年河 南省的 村经济经营方式和组织机制 的创 优 势产业发展较快 ， 新 ，是传统农业迈向现代农业的必 根本 原因就 是在农业 由之路 ，是建设社会主义新农村的 产业化经营过程中， 第一切入点 。随着现代农业 的发 他们始 终扭住 品牌这 展，产业化步伐的加快 ，人们消费 个 “牛鼻 子 ”不放 观念的转变 ，农业经济增长方式由 松 ，精 心培育和经营 数量型向质量效益型转变 已成必 了一批农产 品品牌 ： 然，质量和品牌成为农产品参与市 全省被命名为 中国名 场竞争的重要方式。 牌产 品的食 品加工业 品牌多达 l4个 ，其 中 一 、 实施农产 品品牌战略是 “双 汇 ” 肉制 品 、 推进农业产业化经营的必然 “三全”汤圆 、 “思 机器 ，信息时代靠品牌。因此 ，创 念 ”水饺和汤圆等都是 “中国名牌 选择 业阶段在缺少资金的情况下 ，他们 产品”， “思念”还成为中国速冻 l、通过品牌农产品的带动 ， 宁可压缩固定资产投资，租赁生产 食品第一品牌。依靠品牌农产品的 能够推进农业结构调整，发展壮大 厂房 ，也挤 出资金在各大媒体做广 强势带动 ，河南的优势产业持续快 农业优势产业。 告 ，从而使 “蒙牛”品牌很快深入 速发展：以双汇、华英等企业为代 当前，农业发展除了面临国内 人心 ，迅速 占领了市场。1999年蒙 表，河南成为全国最大的肉类生产 农产品供给相对过剩，市场约束增 牛 的销售 收入 只有0、37亿 元 ， 加工基地；以南街村、白象等企业 大的压力外 ，还面临着加入WTO后 2005年已经达到108亿元，6年时间 为代表，河南成为全国最大的方便 国外农产品冲击国内市场的压力。 平均每年以157％的速度递增 ，被 面生产加工基地 ；以莲花 、十三香 实施 品牌战略 ，将有助于农业资 誉为 “火箭速度”，成为行业 “奇 等企业为代表 ，河南成为全国最大 源、劳动力、资金 、技术等生产要 迹 ”。 的调味品生产加工基地；以三全 、 素向具有比较优势的产业和产品集 3、通过品牌农产 品的带动 ， 思念等企业为代表，河南又成为全 中，极大地推动农业结构调整 ，提 可以有效地提高企业的经济效益。 国最大的速冻食品生产加工基地。 升农业结构的层次 ，实现 由产品到