创意生产（课件）.pptVIP

创意生产 11教技 谭雪 知识点： 1、平面设计的组成要素 2、平面设计中的创意 3、软件的综合应用 电脑平面设计的意义 电脑技术的飞速发展，使得电脑越来越多地在电脑平面设计中应用。通过电脑这个媒介工具，设计者可以将设计创意方便快捷地展示与传递。如今，电脑平面设计被广泛应用于报纸、杂志、海报、招贴、包装等设计制作之中。要制作出精美的电脑平面设计作品，不仅需要掌握好相关软件的操作方法，还需要了解和掌握相关的电脑平面设计基础知识。这样将有助于软件使用者设计与制作出构图精美、设计别致的平面作品。 CG的概念 随着以计算机为主要工具进行视觉设计和生产的一系列相关产业的形成,国际上习惯将利用计算机技术进行视觉设计和生产的领域通称为CG(Computer Graphics)。 CG的范围 平面印刷品的设计、网页设计、三维动画、影视特效、多媒体技术、以计算机辅助设计为主的建筑设计及工业造型设计等。 电脑平面设计的主要特点 1）用电脑代替传统设计工具：现代平面设计以电脑作为主要创作工具，既结合了各种传统绘画工具的特点，又能体现多种新的艺术风格，使创作技法不断推陈出新。比如，Photoshop和CorelDRAW的出现就极大地推动了摄影业、印刷业、出版业的发展。 2）信息处理能力强大：电脑在文字录入、图像扫描、图像存储、图像编辑、特效处理等方面具有超强的处理能力，在图文混排、图像输出等方面的操作也更加方便快捷。 3)?使平面设计走向产业化：电脑在平面设计中的应用，极大地改变了平面设计的作业环境，使艺术创作逐步走向标准化、工业化、产业化。 4）促进设计创意：电脑革新了设计师的艺术语言与表现手法，同时促进了创意的萌发机制与深化过程，许多以往想得到做不到的事现在都能通过电脑 平面设计的元素 　1.概念元素，所谓概念元素是那些不实际存在的，不可见的，但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形，感到上面有点，物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括：点、线、面。 　2.视觉元素：概念元素不在实际的设计中加以体现，它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的，视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。 3.关系元素：视觉元素在画面上如何组织、排列，是靠关系元素来决定的。包括：方向、位置、空间、重心等。 4.实用元素：指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。 广告平面设计的要素 1、标题 2、正文 3、广告语 4、插图 5、公司名称 6、轮廓 7、色彩 电脑平面设计中应掌握的原则 1、清晰与肯定性 2、趣味性 3、资料性 4、艺术性与装饰性 5、趣味与独创性 6、整体性与协调性 电脑平面设计分类 目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类：网页设计、包装设计、DM广告设计、海报设计、平面媒体广告设计、POP广告设计、样本设计、书籍设计、刊物设计、VI设计。 电脑平面设计中的创意 创意 是对设计活动进行创造性的、促进作品增强诉求力思维活动。 运用理念，即将“人”的思想、素养、对艺术的感悟及表现技法，创造性地运用文字、图形、色彩去设定构图和表现形式，在感知与思考，感性与理性的交互运作中，于画面上求得最合理的形式组合。 视觉设计 设计的作品符合人类视觉，是图形图像最典型和最广泛德应用领域。 视觉设计是理念的展示，遵循的原则是美学。美学被称为设计的灵魂。 达芬奇密码 耐克广告 《Sixes Last》植物的机械圆舞曲 创意的一般原则 1、品质独特 2、情节生动 3、氛围活波 4、事实有力 5、主题亲和 6、文化浓郁 3维动画片《快乐的大脚 》 创意图片 创意表现手法 1、联想法 2、展示法 3、对比法 4、情感法 5、特征法 6、比喻法 7、幽默法 8、夸张法 9、迷幻法 10、悬念法 11、偶像法 12、模仿法 13、系列法 * CI作品