权智-旭日传播集团服务及其收费建议书.pptVIP

旭日传播集团服务及收费建议书 合作方式及服务内容 建议的合作方式 采取年度广告总代理，合作期限一年。 旭日为权智成立品牌专项服务小组，由总经理挂帅，人员构成以客户总监1人、客户主任若干人，创意群总监1人、创意人员（文案、美指）若干人为主，企划部、市调部、媒介部、设计部、创意执行部、多媒体部等部门总监及有关人员随时提供必要的协作、支持。 品牌专项服务小组人员定期与权智进行沟通，提供专业、有效的传播服务（服务内容详后） 服务内容 传播策略的制订 与权智详细讨论品牌及产品的规划方案，明确旭日的任务 在必要的市场调查的基础上，分析主要竞争对手，找出机会和障碍 在必要的市场调查的基础上，分析目标消费者的需求、认知、态度以及对主要对手品牌及产品概念的反应，和权智一起澄清可能的迷思和误解 明确传播的主要挑战 明确机会及解决方案 制定传播主题 明确向谁说/说什么 在不同传播工具中的运用和表现，包括广告、公关、促销等 传播物料的创意、设计、制作 品牌定位/品牌个性 市场营销目标 广告扮演的角色 竞争分析及启示 目标消费者描述 目前消费者如何看待本品牌/产品 未来期望消费者如何看待本品牌/产品 按纽（广告说什么可以让消费者的看法有所改变） 支持点（凭什么让消费者相信你） 在以上分析、研究的基础上进行广告创意、设计、制作 媒介策略的制订及执行 确定销售、广告目标 竞争对手媒体运