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i营销簧略 Marketing 基于品牌战略的企业营销成本研究 商丘学院侯春来 摘要：随着市场经济的飞速发展，企业产品的竞争亦因产品越来越趋于同质化的特点而达白热化。在同质产品，相同价位的情况下，作 为企业最大支出的营销成本就显得尤为重要。而品牌战略，作为增强企业核心竞争力的重要因素之一，正是可以降低企业产品后期营销 成本的最佳举措。 关键词：企业营销品牌战略成本研究 中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)01(c)一032—03 品牌战略，体现着对企业品牌资产进行深度发掘及利用。卓越 转变成全程型营销模式。电视广告模式、公交站台广告模式、十字 的品牌战略于规划及提炼其核心价值之时，需要核心价值具有较 路U的标牌广告模式、网络广告模式及手机短信广告模式等等，五 强的包容性，并且极其注重品牌威望感的建立，令企业品牌做大之 花Afq的悄然渗透于我们的日常生活中来。消费者导向的买方市 后具有较强的延伸能力及扩展能力。意味着品牌可以带动较多企 场渐渐取替了卖方市场，商家为了吸引消费者的眼球，不遗余力地 业产品的畅销，因而降低了企业研发新品牌的成本。还有，多数企 将其产品理念以营销的方式植根于消费者内心，亦为此付出了高 业的品牌战略需凭借品牌延伸的规律及企业资源的能力，规划好 额的产品营销费用为代价，是导致此种现象的最直接的原因。通过 企业品牌于未来几年甚至几十年需迈进的新产业，若进入延伸且未 调查，有许多企业营销费用约占其期间费用75％左右，并且为利润 出现行业巨头及大品牌的产业与可以共享通路资源的产业等。此类 总额4倍以及更多。经此体现，若想实现提升企业利润、降低成本的 预潜品牌延伸管线的思维可以极大限度增加品牌资源的利用率， 目的，企业便不可忽视营销费用此块作为利润减项的关键环节。 无形资产的利用率提升不仅节省成本，还将进一步促进无形资产的 增值，企业科学的品牌化战略及品牌的架构可以显著降低品牌的 2营销费用的特殊性质 营销成本，而企业营销成本的多少，又是企业成败的关键。 在企业的利润表内，产生于企业日常经营活动里的财务费用、 销售费用及管理费用三种费用需单独列表。可是，销售费用作为对 1营销费用投入的现状分析 内外双向的费用类型，其呈现出自身特有的性质： 随着全球经济一体化的发展，我国企业的营销理念发生由传 2．1营销费用具有持续膨胀的趋势 统销量导向型变成利润导向型的巨大变革，且亦从部分营销模式 由产品营销的需要，生发出从电视媒体及户外媒体等向大众 展示的营销模式呈现于人们的视野，人流量大的绝佳地段及电视 的黄金时间等皆成为各商家推销展示产品的擂台。为了向大众展 作者简介：侯春来(1969-)，男，河南虞城人，经济师，在读博士，经 济管理专业。 示自身产品的优势，企业利用媒介作为载体，将各种产品理念通过 市场的消费者，各自的偏好会表现出来了不同的特点，随着 在企业实施营销差别化具体操作策略时，需要通过一定的反 经济的发展和活跃，消费者的偏好呈现出了个性化的特点，而且 馈机制来实现良好的企业与消费者互动。这主要是因为企业在进 因为他们表现出来的欲望、资源和地域、消费观念习惯都有差别 行实施营销策略时，表现多是主观行为，在实施过程中，包括差异 口】，因此，企业注重市场营销差别花决策和经营，是在困难时期摆 化策略的制定、实施、生效，整个过程的企业发挥了自身的能动性， 脱困境打开市场新局面的重要途径。企业采取的整体差别化营销 但是，这并不代表是消费者认可的方式，消费者在市场中的消费观 ．战略，是根据消费