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江苏广播电视大学开放教育本科入学水平测试
广告专业《广告基础知识》练习题（一）
题号 一 二 三 四 总分 分数
得分 评卷人 一、填空题（每空1分，共15分） 1．广告学产生的原因： 。
2.社会观念倡导创意法的方式主要有： 和 。
3．在广告策划中，谋略的总体运筹和策划，主要包括三个方面内容：
、 和 。
4．现代广告区别于传统广告的主要表现有：1）拥有大量的现代广告媒介；
2） ；3） 。
5．广告创意的表现形式： 。
6．公众需要心理的特点为： 、并列性以及 。
7．企业对公众进行文化导向，主要有 和 两种手段。
8．从狭义上讲，广告管理就是指社会管理，社会管理划分为 、法规管理和 。
得分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分） 1．公众关心点
2.感性化创意法
3.商品生命周期
4．广告文案
得分 评卷人 三、简答题（每小题8分，共40分） 1.确定广告诉求策略，包括哪几个方面？
2.明星宣传策略的宣传方式有哪些？
3．文化对公众行为的调控、规范效能主要体现在哪些方面？
4．举例说明何为一元化品牌策略。
5．广告史上曾经存在哪些不同流派的广告观？
得分 评卷人 四、论述题（25分） 试以实例分析广告违法行为的主要形式有哪些？
广告基础知识练习题 第1页（共4页）
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