基于灰色优势评价模型视角下旅游品牌竞争力分析_张晓燕.pdfVIP

决策 参考 基于灰色优势评价模型视角下的 旅游品牌竞争力分析 张晓燕 （四川大学 历史文化学院，成都 610064；河北师范大学 旅游系，石家庄 050091） 摘 要：在国内旅游产业快速发展的背景下，加强对于区域旅游品牌竞争力的分析具有重要的 意义，而且是引导区域旅游产业稳定、健康发展的重要基础。目前，世界各国在旅游品牌竞争力分 析中，普遍采用较为先进的灰色优势评价模型，其具有适用范围广、结果精确，以及对于无规律性样 本同样适用等特点，有利于对于旅游品牌整体竞争力和相关驱动因素进行全面的分析。 关键词：品牌竞争力；主导因素；灰色优势分析 中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1002-6487（2011）20-0068-02 相关因素行为序列 ，且 Yi 和 Xj 长度相同 ，γij 0 引言 (i=1,2⋯m;j=1,2⋯n) Yi Xj 为 与 的灰色关联度，则称为 灰色关联矩阵。同理，对相关因素行为的最优因素和准优因 在特定的市场环境中，品牌竞争力是现代企业生存与发 素做出定义。 展的重要基础，特别是对于竞争日趋激烈的旅游企业而言， æ 11 12 ⋯ 1nö γ γ γ çç ⋯ ÷÷ 21 22 2n 只有不断加强对于品牌竞争力的塑造，才能实现企业发展力 Γ=( )=ij ççγ γ γ ÷÷ γ çç⋯ ⋯ ⋯ ⋯ ÷÷ ⋯ m1 m2 mn 的持久性。目前，在国内外旅游企业的品牌竞争力分析中， èγ γ γ ø ∀i=1,2,⋯,m,i≠k Y Y 尚未形成系统的管理体系，多是借鉴以往的经验，这必然会 （1）如果存在 ，恒有 f ，则称k i 造成分析结果与实际不符的现实问题。进入21世纪以后， Yk 为最优特征。 对于旅游品牌竞争力的分析已经引起行业内部的高度重视， n n （2）如果存在k,i∈{1,2,⋯,m}满足