09目的论指导下的广告翻译.pdfVIP

第 16 卷 第 1 期 琼州学院学报 Vol. 16. No. 1 2009 年2 月 Journal of Qiongzhou University February. 2009 目的论指导下的广告翻译 黄广玲 （广东工业大学外国语学院，广东 广州 51063 1） 摘 要：本文对目的论指导下的广告翻译加以论述。 关键词：目的论; 广告翻译; 翻译策略 中图分类号：H3 15.9 文献标识码：A 文章编号：1008—6722 （2009）01—0 106—02 一、目的论与广告翻译 的首要原则是 “目的原则”。好的广告翻译可为商品促销带 （一）关于目的论。Skopos 是希腊语，意为 “目标”或 来不可忽视的效果。例如：“Things go better with Coca-cola.” “目的”，20 世纪70 年代由德国功能派学者维米尔引入翻译 译为 “饮可口可乐，万事如意”。“可口可乐”这一商标本身 理论，表示译作或翻译行为的目的。目的论首要关注的是译 就给人们以美好的联想，再加上 “万事如意”赋予商品喜气 作的目的，这个目的决定了译者需要采用何种翻译方法和策 洋洋的意象，很符合中国消费者的审美情趣和价值取向，难 略，才能产生功能上可满足需要的结果。因此，在目的论中， 怪可口可乐在中国如此受欢迎！ 为什么要翻译原文，以及目的语文本的功能是什么，是译者 二、目的论指导下的广告翻译策略 必须知道 （李德凤等，2007 ：112）。在维米尔的目的论理论 对于广告翻译的方法, 国内有许多学者都做过研究。陈 框架中，决定翻译目的的最重要因素之一是受众——译文所 ( ) 小慰 2000: 11 认为: “??删减和改写在文学类语篇翻译有 意旨的接受者，他们有自己的文化背景知识、对译文的期待 ( 时是一种必要, 在非文学类语篇 尤其是”呼唤鼓动 “类语 以及交际需求。每一种翻译都指向一定的受众，因此翻译是 ) 篇, 如广告、旅游宣传资料 的翻译中, 则常常是必须借助 ( 在 “译文情景中为某种目的及目的受众而生产的语篇”Ver- 的手段, 否则可能会对实现译文预期目的不利。”贾文波 ) ( ) meer, 1987a：29 。译者在翻译中完全可以根据译文预期的 1999: 134 指出: “??为保证译文具有原文同等或更好的表 交际功能, 结合译文读者的 “社会文化背景”知识、对译文 现力和感染力, 译者完全可根据原文的创意在词句层次上做 的 “期待”、“感应力”或 “社会知识”以及 “交际需要”等