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商业文化·社会经纬 2008 年 2 月 “城乡统筹”与乡村旅游：乡村意象的保护与再造 周 坤 （四川大学旅游学院，成都，610064 ） 摘 要：2007 年 6 月 7 日，国务院正式批准成都和重庆设立“国家统筹城乡综合改革配套试验区”，城乡统 筹问题成为全国关注的改革新热点。本文通过对国家城乡统筹政策的解读，分析了在新形势下乡村旅游发展面 临的问题，提出了在城乡统筹发展的大趋势下，乡村意象的保护与再造是乡村旅游可持续发展的根本。 关键字：城乡统筹 乡村旅游 乡村意象 保护 再造 中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1006—4117 （2008 ）02—0190—01 “城乡统筹发展”思想的提出，是一个理论创新，是 特别是一些具有良好的市场和资源基础的乡村。在乡村现 对城乡一体化理论的发展，对城乡生活居住形态有其特殊 代化的过程中，乡村建设不可一味的模仿城市，把“洋， 的含义，必须从新的角度，新的高度来认识和研究。在“城 新，奇”作为农村发展的标志，而应着力保护乡村独特的 乡统筹”发展的大背景下，乡村旅游规划和开发面临着新 地方文化遗产、鲜明的民族特色和优美的田园风光，使游 要求、新机遇，如何保护与再造乡村生态文化景观，成为 客进入其中能够感受到浓郁的风土人情与乡村风貌，体验 今后城乡统筹发展过程中不可回避的一个问题。 到与城市截然不同的心理感受。 2 ．乡村意象与乡村旅游 一、乡村意象，现代乡村旅游的核心吸引力 乡村意象是一个完整的立体结构体系，包括乡村聚落、 1．何为乡村意象 建筑空间、社会状态和文化风俗。从游客心理学的角度看， 意象是诗歌鉴赏中的一个重要概念，是指可感知的主 由具浓郁特色的乡村景观作为底色的乡村意象是激发城市 观表意的典型物象。乡村意象具有丰富的内涵，它主要表 游客进行乡村旅游活动的根本动因，游客在乡村内进行游 现为与城市景观有显著差别的乡村文化意象和乡村景观意 憩活动所体验到的乡村文化，使游客产生似曾相识的“回 象。最早将“意象”这一文学术语引入规划业的是美国著 归感”，维持并强化了乡村意象的“可印象性”和“可识别 名城市规划与设计专家凯文•林奇，他指出,城市对大众来说, 性”。 具有“可印象性”和“可识别性”。城市所具有的这种独特 在“城乡统筹”的大环境下，乡村旅游的规划开发必 的感觉形象,即所谓的城市“意象”。与城市相同，乡村也具 须强调保持原真性的乡村风光，深入挖掘乡村文化，并对 有这种“可印象性”和“可识别性”的独特意境，它是乡 社区居民进行民族文化与乡村景观保护的主题教育。在对 村地区在长期的社会发展过程中所积累起来的文化和景观 外宣传时突出与城市环境截然不同的差异性图景，减少经 业态，是人们普遍形成的心理认知，是乡村区别于城市的 济发展对乡村意象造成的不可逆转的破坏，实现城乡经济 主要外在表象与文化内涵。 社会与乡村旅游共同发展的美好愿景。 2 ．乡村意象,构筑乡村旅游的核心吸引力 近年来,乡村旅游满足了城市居民回归自然、返朴归真 三、乡村意象的保护与再造：打造现代农村核心“软 的旅游需求, 日益彰显出强大的吸引力和生命力。乡村保持 实力” 了完好的生态环境和文化传统，拥有优美的田园风光，村 1．乡村意象的保护 庄与自然构成一种和谐关系和有机整体，这种意象在人们 ⑴树立鲜明的乡村意象 的心目中根