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企业文化 “观乎人文，以化天下” ——士文化与中国企业文化形象包装设计浅谈 周　鼎　长沙理工大学设计艺术学院　黄　辉　湖南师范大学工学院　田　玮　云南艺术学院美术学院 [摘　要]士文化是中国社会发展的产物又是传统文化的重要组成部分，民族企业形象包装设计的实质是对传统文化的传承和新 文化的创造；当前企业形象包装设计对士文化的态度在很大程度上关乎民族企业的前途，而面对历史性境遇，传承与发展中国传统 士文化、多元化构筑现代民族企业文化形象，不失为推动民族企业发展、实现民族伟大复兴的一种战略选择。 [关键词]文化　士文化　包装设计　企业文化形象　企业文化形象包装设计 导言 知识群体及其他 “凡能事其事者”，在人生及事业实践的基础上 “观乎人文，以化天下。”文化是人类存在和发展的根基，是 所创造和秉承的以儒家思想圭臬为主体同时融合道、释等观念的 人类精神的栖息地。大凡人工造物，没有了文化，便意味着某种 思想体系。 生机和活力的丧失。子曰 “言之无文，行而不远。”如果说语言 3.企业形象包装设计，文化的传承和新文化的创造 这类人类造物的流传抑或说是像这种语言产品的成功推销，还离 士文化源自古代中国所独具的文化土壤，同时对传统文化的 不开 “文”这种闪耀着人类智慧火花的维系的话，那么在当今世 发展也产生过积极影响，在当代它对企业文化形象的包装设计和 界对于企业而言，同为人类造物活动的企业产品能否走向市场并 企业的发展同样具有不可忽视的作用。 实现成功销售也显然与企业文化的塑造密切相关。不过，饶有意 所谓包装一般多指包裹商品的东西。不过随着社会的发展， 味的是目前中国很多的企业对此并没有给予应有的重视，同时不 包装也被赋予新的内涵，这时它在对象上不仅突破了仅指用来交 少的民族企业也恰恰因此而陷入困境甚至最终导致了破产。鉴 换的劳动产品这一 “商品”的限制，而且涵括了大凡需要进行 “包 此，本文主要就士文化与企业形象包装设计的问题做一初探。 裹”的对象如人和商品、企业等。 一、文化、士文化与企业形象包装设计 当然无论哪种包装都离不开设计，所谓企业形象包装设计就 文化是人类存在和发展的根基，不过文化的内涵却有着不同 是在企业产销及发展的基础上为了实现企业某种可预期和可持续 的界说，这也在一定程度上影响着对传统士文化及企业形象包装 发展的自由本质，而按照美的原理和法则对企业形象的包装所进 设计的理解。 行的计划和谋划，这同时也是对传统文化的一种传承和新文化的 1.文化，人类文明的见证 创造。 广义的文化常指人类所创造的物质财富和精神财富的总和， 二、以士文化为核心，设计有中国文化特色的企业形象 它是 “人类在自身的历史经验中所创造的‘包罗万项的复合体’”， 如前所述，士文化是中国社会发展的产物并对形象包装设计 其实也就是人类文明的缩影。而狭义上的文化则 “特指精神财 及企业发展具有重要意义。不过随着市场经济时代的到来，民族 富”，在中国即指 “诗、书、礼、乐、风俗以及与之适应的社会 企业的发展却因在对待士文化的态度上而面临着一种关乎其命运 制度。”事实上 “物质财富”也不过是精神财富的物化形式而已， 历史性境遇。所以，面对这种机遇和挑战并存的境遇，企业文化 所以从这个意义上说，中国文化特别是传统文化主要指以 “由孔 形象的塑造显然已成为企业产品走向市场和实现销售的重要手 子集大成的儒家学说…为…核心”，道、释等其它思想同时并存 段，而形象包装意识的缺乏几乎成了所有民族企业陷入困境乃至 为补充的精神体系。因而它也是一种 “整体性的精神存在”，同 破产的根源。既然这样，那么我们至少有如下工作需要开展： 时也是中国文明发展的缩影。 1.在意识上，明确企业文化形象包装的实质是一个文化系统 2.士文化，中华文明的缩影 工程的建构过程 所谓 “士”（Bachelor），在春秋战国以前多指 “耕作”之 “男 如前所述，企业形象包装设计是对企业形象包装所进行的计 子”及征战之 “武士”，春战后则转