从文化意象角度谈企业商标名称的翻译.pdfVIP

商业文化 Commercial Cu ltur e 化的翻译。在翻译过程中，译者往往通过 对语言的锤炼以达到克服文化壁垒或可称 为保持文化特质。归化和异化就是解决这 从文化意象角度 些问题的方法之一。 归化和异化是一对重要的翻译策略。 前者指的是为了将目的语读者对外国文本 的陌生感最小化，译者采用通俗易懂、流 谈企业商标名称的翻译 畅自然的表达来翻译原文。而后者为了保 留原文中一些原滋原味的东西而故意打破 目的语的表达习惯（Shuttlewort，M. M. ■ 潘荣成（中国矿业大学外国语言文化学院 江苏徐州 221116） Cowie，1997）。 ▲ 基金项目：本文系中国矿业大学青年教师教学改革资助计划项目 （项 （一）归化法的应用 目编号：201156）；中国矿业大学课程建设与教学改革项目 （项目编号： 在不同的文化中，同一种商标有着不 201145）的研究成果之一 同的文化关联，而这将会影响顾客的购买 ◆ 中图分类号：H059文献标识码：A 欲。这就要求译者深入目标市场，寻找文 化切入点而且要更多地去考虑价值观、文 意象。文化意象是商标理念的核心，无论 化习俗以及目标消费者的消费习惯，从而 内容摘要：商标作为产品的无形资产， 商标翻译的好不好，文化意象都会有所反 在商标翻译中得到更多归化原则的指导。 是一种特殊的语言表达形式，蕴含着 映。除此之外，从生活的方方面面来说，文 1.归化法应用原则。其中包括： 深厚的文化底蕴。而随着世界经济一 化意象是商标翻译的美学基础。各国政见 一是顺应目标领域的文化传统。各个 体化的加快以及国际贸易的发展，商标 翻译作为一种跨文化交往方式，其恰 不一，历史不同，地域不同，环境和价值 国家在发展过程中形成了各具特色的文化， 当与否更是影响着商品交易的成败。 观也有所差异，由此而产生的语言理解上 并通过语言得到传承，使得人们在面对新 归化翻译和异化翻译是在两种语言转 的差异则会导致对商标内涵的不同诠释。 信息时会有不同的倾向。当这种倾向在商 化中，根据语言之间的差异所作的不 这就要求译者对目的国的文化有更加深入 标上得到反映时，译者应该根据目标文化 同的处理方法，各有优势。在商标翻译 的了解，通过翻译创造一个能够在原语和 作出判断。因此，在翻译商标时，译者需 中应结合具体情况合理采用归化、异 目的语读者心中产生一致反应的文化意象。 要更多地考虑受到当地语言和心理文化影 化翻译策略。