登山旅游营销论文旅游营销瓶颈论文：当前我国登山旅游营销的瓶颈与前瞻.pdfVIP

《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE Tourism 旅游经济研究 当前我国登山旅游营销的瓶颈与前瞻 摘 要：登山旅游在我国旅游业中发展迅猛，但由于多种因素的影响，很多地区的登山旅游开发还存在着明显的瓶颈制约问题，因此，对 于山地资源丰富的地区，要以前瞻性的眼光实施登山旅游发展的营销策略，促进旅游经济的发展。 关键词：登山旅游 发展状况 瓶颈问题 前瞻策略 中图分类号：F590 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2011)02(b)-150-02 近年来，随着人们生活水平的提高和消费理念的变化，登山旅 提供住宿、交通以及装备等各项服务，使当地群众和服务团体从中 游备受大众的青睐，登山旅游在我国旅游业中异军突起，日益火 获得了利益回报，由此形成了登山旅游开发的雏形。1985年以前，登 爆。同时，围绕登山旅游开展的一些如高山探险、骑马、滑雪、单车旅 山旅游主要由中国登山运动协会统一管理，目前已经将单纯以游 游等形式多样的旅游项目，也吸引了国内外的众多游客，国内外参 览风景作为登山目标的旅游人群交由中国国际体育旅游公司接待。 与登山的游客逐年增多，很多国外登山旅游团队也纷至沓来。登山 近些年来，我国国内以游览为目标的登山旅游业迅速发展，尤 旅游业的发展，促进了我国旅游业整体开发，推进了地方旅游经济 其在旅游旺季，国内的名山秀峰均成为各地人旅游的首选地，利用 的提升，很多在登山旅游方面开发经营较好的地区，登山旅游成为 假日参加登山休假的个人与企业越来越多，尤其是国家体委将每年 地方经济新的增长点，引起了地方政府高度关注。但是，我国登山 的重阳节定为登山日，群众性的旅游行为更是与日俱增。很多地方 旅游的发展并不平衡，很多地区在登山旅游中存在诸多瓶颈问题。 政府，为了推进当地登山旅游业的发展，以组织登山大会、登山旅游 节、登山招商活动大会等形式，实施事件营销，招揽四方来宾，不但 1 我国登山旅游发展迅猛，以事件营销为典型的登山旅游开 达到了增加客源、增加旅游收益的目的，而且为提高当地旅游品牌 发在各地兴起 的知名度、影响力，起到了很好的登山旅游宣传、推介作用，为持续 由于世界上符合高峰山区条件的国家和地区不多，因此，在19 争取客源市场打下了良好基础。 世纪阿尔卑斯的黄金时期，欧洲各国的登山爱好者都选择了到此 参加登山项目，以此为代表性的登山旅游也在欧洲国家悄然兴起。 2 我国登山旅游发展不平衡，很多地区的旅游存在不利于持 在中国，登山旅游业最早兴起于1980年，主要参与者为两类：一种是 续发展的瓶颈问题 到开放山区开展登山探险活动的世界各国登山界人员以及登山爱 我国有的地区登山旅游成为地方经济发展的新的增长点，但 好者，另一种则是游览山景的登山旅游团队。通过对这些登山人群 由于诸多因素的影响，目前我国登山旅游还存在着一些普遍性的、 京津冀区域经济的协调发展。 问题。河北除了争取建设类似环球影视城的特大型现代娱乐项目， 2.2 成立京津冀区域旅游管理局，隶属中国国家旅游局 北京、天津可以优先支持河北发展具有自身特色的农业生态游、乡 区域合作的体制机制是影响三地旅游业协调发展的关键因 村旅游等旅游项目。 素，是三地旅游业愉快合作的重要保证，基于三地实际，建议由“京 (4)借助利益共享，加快旅游资源的融合经济发展离不开金融 津冀特别行政区”出面整合三地旅游管理局成立京津冀区域旅游 的支持，区域经济合作需要利益作纽带，国家旅游局及国家相关部 管理局，隶属中国国家旅游局，其职责如下：