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第二章标志的设计原则.ppt
编写：陈苑 第二章 标志的设计原则 主讲人：陈苑 讲课日期：2010.03.04 一、独特性 标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益,决不能相互雷同、混淆 ，以免造成错觉 二、注目性 优秀的标志应该在0.7秒里吸引人，给人强烈的视觉冲击力。 三、通俗性 具有一定的生活气息和人情味，给人一种情切感和轻松感。 四、通用性 1.标志的识别性，要求标志能通用于 A 放大和缩小 B 近距离和远距离 C 复杂的环境和空旷的环境 D 静态和动态展示 2.在复制，宣传媒体方面具有通用性： A 适用于金属材料的刻、塑、锻等加工工艺 B 适用于不干胶，霓虹灯等复制工艺 C 快节奏的电视屏幕展示 五、信息性 标志的信息传递有多种形式： A 物质的 精神的 B 具象的 抽象的 C 企业的 产品的 六、文化性 通过显示： A民族传统 B社会风尚 C企业或团体理念精神 七、艺术性 A 构思巧妙，生动 B 造型新颖，大方 C 富有装饰性 第三章 具象标志设计 标志设计的形态不可能像绘画形式那样写实，是以图形化的方式经行组织处理，其具体方法有： 1.抓住对象的精神气质 2.强化形象的形态特征 3.简化结构格局 一、人体造型图形标志： 整个人体 局部 主要是手势动作等 1.表情 2.思想 3.心理 4.感情 人的身体姿态完全可以传达一个明了的信息： 二、动物造型图形标志： 动物是人类的朋友和大自然的主人． 它们的形象在中外的标志中喜闻乐见并被普遍使用。
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