【论文】房地产开发企业的电子商务应用模式研究.pdfVIP

电子商务 Electronic Bussiness 房地产开发企业的 电子商务应用模式研究 事实上，与企业传统营运模式不 同，基于Internet的商务模式创新是非 常灵活的，很多时候只需对营运流程中 黄向荣　广州大学商学院　广东广州　510006某个或某些局部环节施以适当的 Internet改良或改造，就可以较大地改 【基金项目】广州大学现代服务业研究校级基地资助项目 善运营效果。因此，只要有敏锐的洞察 【文章摘要】 的互联网测量公司NetValue 2008年全 力，创新的意识，深入思考，勇于尝试， 本文简要地介绍了Internet对于商务 球互联网行为调查的结果显示，在国 企业完全可以在短时间内找到自身商务 的本质特点以及与此攸关的房地产行业 外，房地产网站渐入佳境，每月访问此 特色与Internet的结合点，并创造出较 电子商务应用前景，并重点阐述了信息 类网站的网民占整体网民的比例正以超 原有方式更具竞争优势的商务模式。可 提供、优化营运、交易便利这三种房地 过100%的速度激增。 喜的是，在最近的调研中发现形势已经 产开发企业实施电子商务的主要应用模 Internet在国内兴起的初期，也正 开始出现好转，国内一些具有超前眼光 式，从商务理念和应用实施上为房地产 是中国房地产业飞速发展的时候。但与 和敏锐触觉的房地产开发企业开始把目 国外不同，国内房地产业界对Internet 开发企业进行了有益的尝试和探索。 光转向 Internet，正纷纷开始运用 的反应普遍显得较为消极和保守，这可 Internet来进行一些大胆的商务创新尝 【关键词】 从我国早期的互联网调查中获知，大多 试。一时间，网上排队预购、网上竞投 房地产；开发企业；电子商务；商务模式 数业内人士认为房地产与Internet离得 购房、网上团体购房等各种新型的电子 很远，超过50%不看好房地产行业在 商务应用模式纷纷推出，让众多房地产 一、前言 Internet的发展前景，潜意识就是对 开发企业猛然发现以往并不太看重的 互联网Internet虽然出现的时间不 Internet能否成为企业一个实实在在的 Internet以及网络营销，效果出人意料 长，但却引发人类历史上一场以信息爆 盈利工具充满疑虑。其实，Internet作 地好。 炸和知识经济为主要特征的大革命，并 为一种革命性工具而不是某种新型产 正以前所未有的深度和广度改变着全球 品，其本身并不能直接为企业创造盈 三、房地产开发企业的电子商务应 的社会结构、经济结构以及人类的生活 利。其对于企业的关键意义在于提供了 用模式 和思维方式，在这个庞大的数字化平台 一种重新思考、改善甚至革新现有营运 为此，结合近期国内外房地产开发 上，人类可进行各种商品、服务、思想 方法甚至整个商务模式的能力，而这些 企业实施电子商务的实际情况，归纳出 等的交流、互动甚至交易。Internet对世 新商务模式，可以让企业在营销手段、 以下三种类型的电子商务应用模式，并 界带来的巨大冲击是不容置疑的。这种 成本控制、个性化服务、客户关系互动、 分析其各自的特点与利弊，以供更多的 影响在发达国家和地区尤为明显， 市场应变速度等某个甚至多个关键领域 房地产开发企业作参考和借鉴。 Internet已经深入寻常百姓家，正逐渐 上取得相对于对手的竞争优势，从而赢 1、信息提供模式 成为人们生活中不可或缺的一部分。而 得实在的利润或更高的市场份