《我们约会吧》(A)：将约会进行到底(运营战略案例).docVIP

《我们约会吧》（A）：将约会进行到底 1 婚恋交友节目的前世今生 1.1 婚恋交友节目的前两次高潮 1988 年山西电视台推出了中国最早的婚恋相亲节目——《电视红娘》，它被认为是国内相亲节目的雏形。在娱乐化还不普及的年代里，《电视红娘》本着“为人民服务”的原则，希望能给大龄青年提供一个征婚交友的平台。但是节目在电视上做了三个月的宣传，报名的人依然很少，因为当时人们认为在电视上相亲是件标新立异的事情，害怕自己的亲朋好友在电视中看到自己。节目设计的基本形式则是大龄男女青年在电视上将自己的基本信息和征婚要求以文字的形式进行公布，对嘉宾感兴趣的观众就可以通过信件的方式与嘉宾取得联系。节目播出一段时间后，随着不少嘉宾通过这样的方式找到伴侣，节目也越来越火。可一些负面现象也随之出现。根据当时节目组成员李忠莲的回忆，有的人通过栏目找到对象，收了对方财礼就跑了；有的人声称自己家里承包了一片山林，但应征者去实地看了之后发现所谓的山林只是家门口几颗刚种的小树苗……当时，参与节目的大多数是大龄青年，为了使自己受到青睐，会有部分人虚报个人信息，而那个时候节目组还没有人力和财力对嘉宾提供的所有信息进行核实。到了节目后期，这种虚报个人信息的情况愈演愈烈，观众对节目的信任感随之降低，新鲜感消失后，参与嘉宾也越来越少。第一轮电视相亲热在持续了二、三年后归于平静。 八年后，也就是 1998 年，台湾的相亲节目《非常男女》开播，这档节目不像之前的婚恋交友节目那样只是单纯的介绍个人信息或男女谈话，而是经过了精心的设计，整个节目也更加具有娱乐性。《非常男女》加入了时代的元素，节目曾请来台湾经济浪潮下造就的一批新竹科技园的新贵工程师，这些高素质的嘉宾吸引了众多条件优异的异性来参加节目，增强了节目的精彩度。在开播之初，大多数人都认为确实能够在节目当中找到心目中的理想伴侣，口碑宣传以及良好的社会反响为节目的制作提供了一个良好的平台。但后来有观众指出节目中出现的嘉宾及介绍内容不是真人实事，节目的收视率大幅降低，迫于压力，《非常男女》慢慢转型为一个探讨两性话题的节目。 《非常男女》的播出引起了内地电视台跟风模仿，同年7 月，十二位单身男女的在湖南卫视的节目中进行约会——《玫瑰之约》悄然开播，这档节目很快成为了第二轮婚恋交友节目中的佼佼者。制片人刘蕾曾这样描述办这档节目的初衷“当时，就是首次运用娱乐化的方式给未婚男女提供一个表现自己、寻找缘分的机会。” 但是随着节目的影响力扩大，很多男女嘉宾仅仅把节目当成了一个展现自我个性与魅力的舞台，节目原有的红娘功能大大削弱。同类节目数量不断增加、节目模式无法创新、观众群慢慢流失，在经历了最为辉煌的一段时间后，《玫瑰之约》收视率开始下滑，虽然节目也做过一些调整，比如人数上的变化、主持人的变化等等，但其基本模式并没有改变。2005 年，历时七年之久的《玫瑰之约》宣布停播，婚恋交友节目的第二波高潮也随之退去。 1.2 剩男当娶，剩女当嫁 人们的婚恋观是随着时间的推移和社会大环境的变化而改变的。当今社会，孤独、焦虑、冷漠等城市心理特质，使适婚青年难以获取令人满意的婚恋机会；同时，都市青年为奋斗工作而错过了适龄结婚的机会，“剩男剩女”激增。全国妇联中国婚姻家庭研究会公布的《2009 年中国人婚恋状况调查报告》显示：当前中国城市有 41.2％的女性和 8.1％的男性担心自己找不到配偶。社交圈子太窄、不够积极主动等是产生剩男剩女的主要原因。（详见图一：2009 年中国人婚恋状况调查报告关于单身的主要原因） 图 1 2009年中国人婚恋状况调查报告关于单身的主要原因 1.3 “我们约会吧，约的就是你！” 2009 年，英国Fremantle公司旗下的婚恋交友节目《TAKE ME OUT》首播后引起强烈反响。为借鉴经验，同时锁定这种相亲模式的版权，作为全国省级卫视收视龙头的湖南卫视。 （详见附录一：湖南卫视2011年一季度卫星频道收视排名）与战略合作伙伴英国 Fremantle 公司进行模式版权合作，快速拿下这个节目的内地版权。2009 年底，在根据中国实际情况进行调整后，《约会》作为全国的第一档单身潮人交友互动真人秀节目，从制作到开播两个月迅速地呈现在观众面前。节目采取“制播分离”模式，产品制作与广告经营剥离开来，使节目能够按照市场规律进行公司化运作。《约会》节目组只负责节目的生产制作，在节目形式以及内容的设计创意上，都享有较大的自主权。 《约会》并非传统的电视征婚节目，在节目组的创意打造下，它成为了一档单身潮人的交友节目。它以三个“真实”为原则——真实的身份，真实的诉求，真实的互动和碰撞。嘉宾筛选主要以单身、在空窗期以及有“强烈的交友需求”为标准。节目特邀著名节目主持人何炅转型加盟，担当“牵线月老”，使得这档全新打造的