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美特斯·邦威 营销策略 营销目标 营销战略 品牌定位 品牌设计 品牌个性 品牌形象 品牌传播 品牌定位 美特斯·邦威品牌将目标受众定位在 18—25 岁活力和时尚的年轻消费者 倡导年轻活力和个性 ， 时尚的品牌形象，给人以平等友善、具有责任感的社会形象，带给广大消费者富有活力、时尚 和个性的休闲服饰。美特斯·邦威的品牌精髓为“不走寻常路！”。 品牌设计 品牌设计 标志设计 品牌个性 品牌形象 品牌传播 * 成为全球裁缝，为全球消费者提供新时尚的生活体验，年轻活力的领导品牌、 的产品、大众化的价格。 流行时尚 “心系一处”，集中优势资源，专注于服装产业的休闲服饰，在该领域做深、做细、做精； 在近阶段的 3~5 年内专注于中国大陆市场，不轻易、不盲目、不虚荣地开拓国际市场， 只有当国内市场的领导地位建立并稳定之后，才会考虑拓展海外市场。 美特斯邦威品牌 在年龄定位上专注于 18～25 岁的年轻、活力的消费者，决不轻易变动延伸 美：美丽，时尚； 特：独特，个性； 斯：在这里，专心 邦：国邦、故邦； 威：威风。 美特斯邦威，不走寻常路，产品定位于 18 岁-25 岁时尚年轻人群， “心系一处”，集中优势资源，专注于服装产业 的休闲服饰，在该领域做深、做细、做精。 概述：通过选用目标受众喜爱 的品牌形象代言人（周杰伦、潘玮柏和张韶涵）、举办品牌公关活动和投放品 牌形象广告，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌资产。品牌在 知名度、美誉度和忠诚度方面均遥遥领先于国内市场的所有竞争品牌，深受年 轻消费者的喜爱。 构成：主要根据四季为主打形象的构成。 塑造：公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放，结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升品牌知名度和美誉度；运用当红的港台艺人为之代言塑造品牌形象 广告传播 广告作为一种主要的品牌传播手段，是指品牌所有者以付费方式，委托广告经营部门 通过传播媒介，以策划为主体，创意为中心，对目标受众所进行的以品牌名称、品牌标志、 品牌定位、品牌个性等为主要内容的宣传活动。 对品牌而言，广告是最重要的传播方式， 品牌=产品+广告 *