化妆品巨头忙下乡：拼抢城镇化中低端新市场.docVIP

化妆品巨头忙下乡：拼抢城镇化中低端新市场 ■本报记者张敏莉 　　经过20多年长足发展，我国化妆品市场规模达到2000亿元左右的市场容量，且每年增幅在10%以上。在这个庞大的市场吸引下，各路企业争相逐利。由于一线城市竞争激烈、市场饱和，最近，外资品牌、本土品牌纷纷加大对三四线城市及乡镇山村市场的投入，开始了一轮市场新角逐。 　　“随着竞争不断持续，化妆品市场不断被细分，产品种类迅速增长，产品定位不断推陈出新，产品竞争由一线城市发展到农村市场。”观研天下分析师李鸣宇在采访中告诉《企业观察报》记者。 　　拼抢新市场“上山下乡”忙 　　随着中国城镇化建设步伐加快，中低端市场的消费需求增加，化妆品巨头纷纷涌入三四线城市乃至农村市场，上山下乡成为了化妆品业的流行词汇。上海家化、大宝、法国欧莱雅集团、宝洁、资生堂等中外企业加快进入这一潜力巨大的新兴市场。品牌效力的拉动，加上营销实力的渗透，使得这些企业踌躇满志。 　　“上海家化已经意识到了中国城镇化进程在加快，我们过去的发展受益于这一进步，今后将继续通过有效的策略和优异的执行，争取在这类市场上获取更多更大的业务发展机会。”上海家化联合股份有限公司总经理王茁告诉《企业观察报》记者。 　　资生堂(中国)投资有限公司公关部人士对本报记者表示，该公司在中国的化妆品专卖店事业从2004年起步，是当时外资品牌较早进入这个领域的公司。如今资生堂化妆品专营店已遍