加多宝促销活动调查.docVIP

《促销与渠道管理》 加多宝促销活动调查与分析 小组成员：李 红 王 丽 周昆明 指导教师：王玉莲老师 加多宝促销活动调查与分析 一、市场背景 加多宝集团创立于1995年，隶属于香港鸿道集团，是一家原材料种植、饮料生产及销售一体的大型港资企业。1995年加多宝集团在广东推出了第一批红色罐装“正宗凉茶”，加多宝出品的红色罐装“正宗凉茶”已连续5年（2007年-2011年）荣获“中国饮料第一罐”，成为中国消费者最爱的凉茶饮料。 二、市场分析 当前饮料市场中，茶饮料、果汁饮料占据极大的市场份额，功能型饮料市场竞争力不强，但是随着人们对保健品要求的提高，对饮料的功效越来越注重。本公司主要从事罐装凉茶的生产和经营，服务于广大用户，目标是针对目标顾客的需求对凉茶的原材料严格把关，提升产品的科技含量，实现利润的稳步增长，并加强对“加多宝”品牌的文化建设，实现公司目标为中国创造一个世界级品牌。 竞争对手：哇哈哈、和其正、王老金、康师傅、统一、黄振龙凉茶、可口可乐、百事可乐等 三、消费者分析：