青少年服饰品牌名称文化语言学分析.pdfVIP

语文学刊 2009年第10期 青少年服饰品牌名称的文化语言学分析 。巴一斯 (聊城大学文学院，山东聊城252059) [摘 要】 本文从当下中国内地社会中青少年所熟知、喜爱的服饰品牌的名称入手，分析其中所反映的名 称本身的文化内涵、企业的文化内涵和青少年的文化涵养，并探究当前中国内地青少年服饰品牌名称现状的原因： 企业经济利益的驱使，青少年崇洋心理，青少年求新、弄、奇的心理和大众传媒的推波助澜。 【关键词】 品牌名称；语言文化因素；命名原因 中图分类号：G112文献标识码：A 著名文化语言学家陈建民先生在上世纪八十年代末曾 译关系，有的是意译关系。因此，我们从来源、形式和内容三 指出：“商业招牌反映每个时期的社会风貌、人们的思想意识 方面对所收集到的青少年服饰品牌名称进行了如下细分： 和文化心理，是文化现象，又是社会现象。说它是文化现象， 因为取个吉祥如意的字眼作招牌，这是古今制作招牌的人的 G2000，E——LAND，U—mGHT。REBOCK； 一贯心理。招牌又是一种社会现象，具有时代感和政治思想 意识。【¨物换星移，到如今二十一世纪的中国社会，随着改 迪达斯，NIKE耐克，ETAM艾格，EtBoite法文：箱子； 革开放的深化，中国在政治、经济、文化、社会等各个方面都 (三)港台品牌外文名称(1个)：BEARTWO； 发生了显著的变化。在市场经济中，商品的品牌命名呈现出 新的特点。在给品牌命名时，虽然是企业个体的行为，但它 与消费者、社会等有紧密的联系；企业不仅要考虑自身利益、 SWKST真维斯，SarauelKevin生活几何； 企业文化。还不可避免地涉及消费者心理、民族文化、社会现 (五)港台品牌中文+外文意译名称(1个)：生活秀 状等因素。而语言是品牌命名的材料，语音、语义和语法的 LIVEX； 合理结合是达成命名目标的基本手段。因而，当今的品牌名 (六)港台品牌中文名称(1个)：蜜雪儿； 称是一个值得研究的语言文化现象。 本文依据“北京中学生喜欢的服装品牌”L2o和“上海青 少年女性消费者的服饰消费需求¨副两份调查报告及对当下 中国内地市场上为青少年所熟知的一些服饰品牌名称进行 MBSKY蓝色天空，(至畀翟趟)潮流前线； 的收集，共得到如下28个青少年服饰品牌名：巧帛chaber、蜜 (九)大陆品牌中文+外文音译名称(1个)：巧帛 Boite法文：箱子、淑女屋、metersbonwechaber； 雪儿、ETAM艾格、Etl 美特斯邦威、bossini堡狮龙、BETU百图、佐丹奴Giordano、(十)大陆品牌纯中文名称(1个)：淑女屋； Baleno班尼路、ESPRIT、U2／G201)o、E—LAND、u—IuGHT、(十一)内地品牌纯外文名称：无。 ADIDAS阿迪达斯、HIKE耐克、REBOCK、ONLY、JEANSWEST 二、青少年服饰品牌名称所反映的文化因素 真维斯、ESPRIT、BEARTWO、SamuelKevin生活几何、YISH— (一)名称本身的文化内涵 ION以纯、semir森马、(丕导理趔)潮流前线、生活秀LIVEX、 中华民族是一个有着悠久历史文化的古老民族，几千年 bailide拜丽德、tordJon唐狮。 来累积了丰富而珍贵的文化积淀。在博大精深的中华文化 一、青少年服饰品牌名称的分类 熏陶和教育下成长起来的一代代的中国人，在衣、食、住、行 从以上青少年服饰品牌的来源上看，有的是外国的，有 等生活的各个方面都深受民族文化的影响。比如，中华文化 的是港台的，有的是大陆的