品牌延伸问题和对策(需引用).pdfVIP

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2015-07-27 发布于安徽
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品牌延伸问题和对策(需引用).pdf

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年第期科技与管理， 2006 4 No.42006 （总第期）（） 38 Sci-TechnologyandManagement SumNo.38 文章编号：（） 1008-7133200604-0056-03 品牌延伸问题及对策郝雅琦，孙莹（北京科技大学管理学院，北京 100083）摘要：市场竞争程度的加剧和产品费用的日益高涨使新产品的市场导入面临着越来越大的风险。解决这些问题的有效途径之一，就是利用品牌延伸策略。通过分析品牌延伸的现状及问题，提出在实际应用中企业可能采取的几种延伸策略，以期为企业实施正确的品牌延伸策略提供理论依据。关键词：市场导入；品牌延伸；品牌延伸策略中图分类号：文献标识码： F279.23 #$% ’()’%*+,% -#,./’0* $% 1,2%)’#0’$*2#’* #$ %-’( ， )*+ %(,- （，，，） )./001 02 3,-454,6 *,(7489(6: 02 ).(4,.4 ; 4./,010-: =4((,- =4((,- ?@@@AB C/(, ： 3.*)#$4) /4 4,68,.4 02 6/4 ,4D E80FG.69 (,60 6/4 58H46 (9 2.(,- .G64 8(9H G96 I4.G94 02 6/4 58H46 .05E46(6(0, ,F 6/4 /(-/48 4JE4,94 02 6/4 E80FG.69K =8,F 4J64,9(0, (9 , 4224.6(74 D: 60 90174 6/494 E80I1459K /4 EE48 ,1:L49 6/4 .G884,6 9(6G6(0, ,F E80I1459 4J(964FM 6/4, -(749 9054 E8.6(.1 96864-(49 6/6 6/4 .05E,(49 .0G1F F0E6 (, 08F48 60 E807(F4 6/4 I9(. 54,9 ,F 6/0G-/69 208 6/45 60 G94 I8,F 44J64,9(0, 96864-(49 I46648K 5’6 7,#* ：4,68,.4 (,60 58H46 ；I8,F 4J64,9(0, ；I8,F 4J64,9(0, 96864-: 近年来，随着市场竞争程度的加剧和产品费用的 1 品牌延伸含义及现状日益高涨，新产品的市场导入已面临着越来越大的风险。解决这些问题的有效途径之一，就是充分利用已品牌延伸是借助原有品牌建立起来的质量或形有的品牌名称和品牌资产，通过延伸转移到新的产品象声誉，将原有品牌名称用于产品线扩张或推出新的［］和服务，从而大大降低新产品进入市场的壁垒。 1