延伸和跨界两种新的生存方式.pdfVIP

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2015-07-27 发布于安徽
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延伸和跨界两种新的生存方式.pdf

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一市场与营销市场观察品牌做品类延伸是一个全球现象，时尚行业与奢侈品行业更是如此。因为品牌商们知道第一，靠单纯的服装、皮具或饰品是不能建造一个完整的品牌形象的；第二，在腕表、化妆品、箱包、服装、珠宝、饰品等各种品类当中，没有一个品牌能够在所有不同的细分市场中牢牢占据第一名的位置。因此，一方面，像 GUCCI．PRADA或LOUISVUITTON等传统皮具商通过推出成衣系列，获得了更为完整的品牌视觉效果并创造了全球的可观经济收益。另一方面．传统的服装品牌创建了如CHANEL、SONIA 饰品．也都大获成功。我们同ml-矢n道，眼镜行业里那些为人熟知的品牌，除却RAYBAN、POLICE．SrLHOUETTE等从娘胎里出来就带着眼镜血缘的眼镜品牌外，其余大多数都来自于 BOSS、DIESEL．MARCJACOBS、MAXMARA、YSL、 GIORGIO ARMANI、VIVIENNE BUICK、VIOS来自车品牌i BLANC CONVERSE、PUMA来自知名运动品牌；MONT TAG 来自高级钢笔品牌i HEUER来自豪华表品牌； BVLGARI来自知名珠宝品牌iLEIBER来自知名手袋品牌j SWAROVSKI来自知名水晶饰品品牌……甚至，连杂志品牌都有自己的眼镜延伸品牌．像PLAYBOY、 VOGUE、MARIECLARE、ELLE等等。尤其在现在大环境并不乐观的情况下，厂商想要获得发展，就只能不停地寻求有市场价值的代理品牌。众所周知，项级品牌的代理权98％都掌握在以LUXOTTICA、