试论新媒体产业发展之路.pdfVIP

试论新媒体产业发展之路 将表现出更加强大的生命力。 随着技术不断的飞跃式发展，当今手机等移动终端设备，硬件方面已经由过去的按键式发展成为电阻、 电容屏幕及多点触控、触屏式，功能模块方面包括了重力感应、陀螺仪、GPS、WiFi、3G接口等等。操作 系统也由过去的封闭式系统发展成为安卓、IOS等功能强大智能系统。近些年，3G网络覆盖不断完善，智 能手机用户群也不断增长，手机应用从过去的单一功能发展到现在的网络、微群、微社区、云计算、云应 用等。 据全国电信服务报告显示，截至2011年二季度末，全国移动电话用户达到9．2亿户，3G网络覆盖全 国所有县级以上城市和部分乡镇，用户已突破8000万户，在移动电话用户中，各类手机应用业务超过10 万项，其中手机视频用户数量增长迅速，目前已超过3500万。随着智能手机持续普及和网络设施服务逐 步完善，手机视频应用或将迎来高速增长。 3G门户发布的(2011年手机体验白皮书》显示，超五成用户愿意为手机应用买单。手机、移动平板 等终端应用的不断推陈出新和普及应用，使得手机互动娱乐体验日益增强，消费者普遍看好具备随意性和 更多选择空问的手机点播模式，手机、平板电脑就像长在手上的器官。而在各类应用中，手机视频应用， 成为人们随时随地娱乐的主要选择之一。全球现已有超过40个国家的运营商开展了手机视频业务，仅美 国手机视频用户数现已超过1000万。 根据下载量统计，2011年上半年苹果公司App 截止2012年3月苹果APP 达到2．82亿。中国移动通信集团在首届中国传媒及网络价值峰会上也预测，2014年全球手机视频用户数 有望达5．34亿。 2传媒机构和运营商需定位自身优势，确立各自发展方向 因3G巨大的投资，使电信运营商迫切需要寻找增值业务满足投资回报，这为媒体机构、大型的媒体 集团，进行高端市场运营，提高营销渠道谈判能力、合作共赢提供了机会。如近些年来，许多媒体机构和 媒体集团联合运营商推出增值服务项目，让手机电视和手机报等专业内容成为电信运营商不可或缺的业 务，进一步加大媒体机构对渠道谈判的分量，媒体机构将大大提高对新媒体业务的掌控能力。 手机终端的智能化，使终端厂商开始有能力与电信运营商争夺渠道，为媒体机构融入产品运营创造了 机会。手机终端智能化，使得客户端应用软件类型手机报，即用户通过预装或下载的客户端软件，离线或 在线读取手机报内容，成为一种重要形式。目前，苹果公司已与众多新闻媒体合作，在其iTunesstore平台 中拥有全球1000多种报纸，新华社、中新社、《人民日报》、《中国日报》、《南方周末》等媒体也纷纷植入 联想、中兴等智能手机生产商及一些电子书、阅读器厂商也在纷纷打造自己的平台商店，期望在渠道竞争 中分得一杯羹。渠道多了，天平将会向内容制作加工方面倾斜成为王者，而所有这些渠道竞争，将为内容 商的大力发展提供了新契机。 试论新媒体产业发展之路 在“二网融合”的背景F，丁机作为移动且联网终端，肩负着革新信息交互生态环境的重任。三屏合 大势所趋，跨下台业务中，视频是最主要应用之一，除电视厂家的设备不断引^新媒体业务外，随身的 手机等移动终端设备已经成为了蕈要的传媒终端，视频州站在移动视频领域的竞争得天独厚。业内人士表 示，视频网站同厦化趋严重，盈利压力巨大，若能持续深化在移动终端的优势，在为自身拓展多元化盈利 来源韵同时．也目为用户提t}[差异化的内容和服务，或将在下轮变革中占尽先机。 3积极探索市场以新媒体产品发展应对战略转型 全媒体机构、人型的媒体集团，如何在这场内窖战和信息产品战中取得领先地位，已经成为众多传媒 人深入研究的课题。下面就以新华钆近几年米在这方山的发展为例进行浅析。 近几年来，新华社等大型媒体机构利用自身影响力，调配独有的巨大信息资源优势，紧紧抓住“二网 含 ”_跫机，与移动、电信和金融机构等强强联合，不断丌发新媒体、№务，品，2G时代新毕社就从总社 到各地分礼，都丹展了手机媒体业务。从2002年起开发的新形式报道产品——新华短信，到现任己拥有 的彩信、手机报、短信、止线衄联网、F帆视频、新华08手机版、手机电视台等多种媒体形式。2010年 总社升通“r机新华iq”3G般和“新华军事r帆报”，新华视讯r机电视台也升始在巾国穆动、中国电 信实现运营。见图I。 同时，新牛挂的各地方分社也已进行了机极的探索。依托新毕杜总社资源纷纷根据再地的实际睛况， 针对不同的市场环境和市场需求，丌靛和台作丌发新的个性