探索电子媒体时代农业科普期刊运作新模式--以《农家顾问》杂志为例.pdfVIP

专题五科普类报翻的数字化和网络化建设 I 219 探索电子媒体时代农业 科普期刊的运作新模式 ——以《农家顾问》杂志为例 罗亚军 (湖北省农业科学院科技期刊，武汉430064) 摘要：本文阐述了农业科普期刊的诞生背景，介绍了时代发展给农业科普期刊的发行市场带来的变 化，并重点介绍了网络时代给农业科普期刊带来的新的挑战，最后以《农家顾问》杂志为例，介绍了农 业科普期刊应对新时期挑战的举措，给大家提供一定的经验． 关键词：电子媒体时代；农业科普期刊；运作；模式 1 农业科普期刊诞生的时代背景 与我国绝大多数的农业科普期刊一样， 《农家顾问》杂志也诞生于20世纪80年代初期，当时 党的十一届三中全会刚刚开过，改革开放的的春风“吹醒”了神州大地。农村分田到户实行家庭联 产承包责任制大大解放了农业生产力，激活了亿万农民的生产积极性，同百舸争流的其他行业一 样，农业也迎来了大发展的历史时期。 当时以家庭为生产单位的广大农村，有了土地等生产资料后，怎样将满腔的热情、浑身的劲 头转化成丰收的果实?“科技是第一生产力”——邓小平这一著名论断的适时提出，也给农民指明 了努力的方向——科技种田，勤劳致富。农民们对农业科技如饥似渴般的渴求催生了众多以个体农 户为读者对象的农业科普期刊的创刊。那时的我国农村，几乎每个农家都是种、养、加样样具备， 既种了田地又养了牲畜家禽鱼类，有的还自己加工农副产品，而与这种自给自足的小农生产模式相 配套，当时的农业科普期刊都是“麻雀虽小，肝胆俱全(一本刊物涵盖农、林、牧、副、渔、种、 养、加等所有内容)”。而且，那一时期是我国农业科普期刊发展历史上的黄金时期，很多刊物都 曾有过几十万、甚至上百万发行量的辉煌。 220{科普期刊和科技类报纸科技传播能力建设论文集 2 时代发展带来农业科普期刊发行市场的变化 2．1 “打工潮的涌现，改变了农村读者群体的构成 随着我国改革开放的深入，日益加快的城市化步伐，以及东南沿海等地蓬勃发展的民营企业， 对劳动力有着越来越多的需求，这些需求吸引着广大农民纷纷前往。同时，外出务工与在家务农在 收入上的巨大差距让农民们纷纷“起田上岸”，他们告别家乡和父母妻儿奔向城市，形成蔚为壮观 的“打工潮”。这些外出打工的农民个个都胸怀梦想、肩扛责任：一为多挣钱；二为“开眼界见世 面”。时至今日，新一代农民工仍和他们的父辈们一起，每年都离开家乡到城市务工。据报道， “十一五”计划末的2010年，我国农民工总数已达2．42亿人。 农村的这种变化，改变了农村科普期刊的发行格局。本来，刊物的主要发行对象是农村的具 有初中以上文化水平的农民，但他们的离乡，让刊物潜在的读者大批流失。留守在家务农的大都是 他们年迈的父母、妻子和年幼的儿女。这一群体不论在体力还是文化层次上，都相对较弱，在发展 家庭经济上他们难挑重担。他们通过订阅科普报刊来学科技、用科学种田的意识和自觉性都相对较 差，这自然影响了农业科普期刊在其主要阵地——广大农村——的发行。 2．2农村土地承包的新形势使农业科普期刊“不再普遍适用 大量农村劳动力外出务工，广大农村尤其是中西部省份的农村甚至出现“空巢”现象，留守 在家的人员大多是老、弱、病、残和学龄儿童，劳动力的缺失导致“广种薄收”现象出现，甚至出 现土地被抛荒、弃耕。2004年起，国家连续发布几个“中央一号文件”高度关注农业、农村和农民 问题，先后出台一系列强农惠农政策应对“三农”问题。农业税的取消，以及种粮补贴、农资补贴 和农机补贴等政策的相继实施，在一定程度上刺激和提高了农民们种田、种粮的积极性，扭转了部 分农民不愿务农、一味“弃农”而外出务工的局面，开始有农民选择在农村发展农业。第二轮农村 土地承包虽然明确规定“农村土地承包关系长期保持不变”，但是，城乡二元体制的存在以及务农 收入与打工收入的显著差异，导致这种“政策性的”挽留措施力度有限，农村土地抛荒现象依然存 在。在政府“鼓励进行承包土地的有组织地流转”政策的鼓励下，许多选择在家乡发展农业的有一 定资金积累的农