第十六章(新)国际营销组织计划与控制.pptVIP

第十六章 第十六章 国际营销组织 本章内容提要 第一节 国际营销组织 第二节 进入国际市场战略 第一节 国际营销组织 一、国际营销组织设计的原则 二、影响国际营销组织结构设计的因素 三、国际营销的组织结构类型 四、国际营销组织结构的选择 一、国际营销组织设计的原则 本国中心主义 多中心主义 地区中心主义 全球中心主义 二、影响国际营销组织结构设计的因素 外部环境 企业规模和企业产品的性质 企业所采取的适应国际市场的发展战略 企业是在同质市场还是在异质市场上经营 国外子公司的地理位置 重要地区经济集团的出现 三、国际营销的组织结构类型 出口部(图17-4及图17-5 ) 国际部(见图17-6及见图17-7) 地区性组织产品组织 矩阵组织 全球组织结构(见图17-8 ) 四、国际营销组织形式的适应性调整和重新选择 随着营销环境的变化，企业营销策略也必须相应地变化，而国际营销机构组织结构则随着营销策略改变而调整 进入国际目标市场的模式 进入国际目标市场的模式 互联网进入模式 随着互联网应用在全球的迅速扩展，互联网日益成为全球商品交易的载体，成为企业备选的市场进入战略。当今，越来越多的企业通过互联网发布商品目录、进行网上广告宣传，招徕国外客户订单 小 结 企业的国际营销计划将企业的国际战略、目标、国际环境、内在条件等要素整合成一