一流企业成功壮大之本——中国企业发展规划院.docVIP

规划：一流企业成功壮大之本——访中国企业发展规划院执行院长王克 ??近日，国际上一种新兴并十分热门的职业——注册国际企业规划师在国内正式推出。据悉该职业是中国企业发展规划院根据该职业在国外特别是美国的发展、及国内 企业对该职业的实际需求情况而独家研发成功的，并得到美国认证协会、人事部中国专家科技经济咨询中心国际职业资格证书中国考试指导中心授权后推出的。 ??? ??企业规划师的发展前景如何呢？这将对企业发展或培训认证等行业产生什么样的影响呢？本刊记者采访了? 中国明天策略集团有限公司董事长兼总裁、中国企业发展规划院执行院长、我国著名的策划家王克先生。??? ??企业规划人才缺口10万人??? ??记者：王院长，现在国际职业资格认证，在国内已经有很多，您为什么十分看好企业规划师呢？企业规划师将在企业发展中担任什么样的角色呢？ ??王克：企业规划师是运用现代企业管理知识、方法、手段，来为企业的发展提供战略、营销、人力资源、财务等规划工作并通过统一培训考试取得资格认证的专业管理人员。这是在全球范围内的“企业规划工程”中，诞生并兴起的新职业，在美国被称为企业建构工程师。 ??在企业规划工程中，企业规划师，成为企业转型的核心专家，协助美国的IBM、GE等传统企业，成功完成了变革，成为新世界的强势企业。而在国内由于企业规 划人才的短缺，己严重地制约国内企业做大做强。甚至像TCL这样的大型企业集团都因企业规划人才短缺，而在国际化进程中严重受挫。??? ??记者：你认为国内目前大约缺少多少企业规划人才？ ??王克：由于企业规划对企业发展壮大的重要性，国内越来越多的企业开始重视企业规划工作。根据有关统计资料，国内目前共有中小型企业1000万家左右，即使 每100家中小企业需要一个企业规划师，那么市场需求也在10万人左右；再加上国内还有数万家大型企业对企业规划师的需求，国内预计共需要20万人左右的 企业规划师，而国内目前尚无经过系统培训的企业规划师。即使有的人凭借自己的工作经验和自我学习，能勉强胜任企业规划工作，但为数也不多，且主要集中在一 些大型企业集团公司中。从中国企业发展规划院曾经三次在深圳举办“企业规划师”培训认证试点，参加者达200余人来看，也印证了这一巨大的市场需求。??? ?企业为什么需要规划??? ??记者：企业为什么需要规划？??? ??王克：我们知道规划指的是对未来发展的计划和安排，因此作为宏观领域的国民经济和社会发展需要规划，如前几天闭幕的党的十六届五中全会就在京讨论并通过了 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》，一个城市的发展也需要规划，甚至个人也需对自己的未来发展做出规划，如当前比较流行的人 生规划或职业生涯规划。事实上，作为微观经济主体的企业同样需要规划，特别是在信息化和全球化的时代背景下，现代企业与传统企业无论是在组织架构、业务模 式和竞争环境等方面都发生了巨大变化，企业迫切需要对自己的未来发展做出规划。??? ??记者：王院长，您是国内策划界的著名专家，但近来听说你在致力于企业规划的理论研究和实际应用，并筹备成立了中国企业发展规划院，你是基于什么样的考虑，而决定在中国推行企业规划的。??? ??王克：这是因为在长期的策划实践中我发现一个好的策划方案，一个新颖的创意，确实会使企业在某个阶段得益 ，甚至一战成名并奠定它在行业内的领导地位，但一个企业如果想成为真正意义上的一流企业，仅仅依靠策划是远远不够的，它必须构建起企业持续发展的竞争优 势，而这得要有企业规划，包括产品生产规划、产品销售规划、人力资源规划、财务规划等。正如万科集团董事长王石所说：三流的企业靠策划，一流的企业靠准 备。也就是靠规划。??????记者：全球化和信息化使企业发生了什么样的变化呢？??? ??王克：全球化对企业最主要的影响就是企业所面临的市场环境、技术环境等都不再是某一地区、某一国家，而是世界范围内的；所面临的竞争对手、原材料或配件供 应商也是世界范围内的公司。而信息化时代的到来，使得市场、技术等信息无论是量上还是质上都变得更加复杂，这要求企业能迅速、准确地从众多的信息中发现对 自己有用、有影响的信息并做出能动的反应；同时企业自己的信息也将迅速地传递到竞争对手、代理商和消费者那里。因此，在全球化和信息化时代，蝴蝶效应 变得更可能，企业只有快速应变才能生存和发展，而企业要做到快速应变，就必须要有充分的准备，根据事先规划有序地进行。??? ??记者：你刚才提到蝴蝶效应，能否向我们介绍下什么是蝴蝶效应？及这方面的案例呢？??? ??王克：蝴蝶效应理论是美国气象学家洛伦兹1963年提出的，其大意为：南美洲亚马逊河流域热带雨林中一只蝴蝶偶尔扇动几下翅膀，所引起的微弱气流对地球大