日家美百货水果节促销方案——已批.docVIP

家美水果节促销方案 前言： 四月份是一个节日较少的季节，对商家来说也是一个缺少促销时机的季节。 为了能在平淡的销售季节创造不平淡的销售业绩，故此次特推出“倡导绿色消费，创造健康生活——嘉荣第一届水果节”活动。此活动旨在通过创造节日，提升卖场销售与企业形象。另四月份是春夏更替时节，又适逢清明祭祖时节，水果的需求量相对增加，故推出水果节。 此活动是嘉荣第一次举办的水果节，以后亦会延续举行，希望各店此次能大力配合，将此次活动做的有声有色，给顾客留下好的第一印象，为以后的活动顺利开展打下基础。 一、活动主题： 倡导绿色消费，创造健康生活——家美第一届水果节 二、活动时间： 2014年4月3日——4月9日（共7天） 三、活动门店： 家美购物广场 四、活动内容： （一）气氛布置 陈列位置：仍为各店水果陈列区，各店集中陈列。 陈列区域气氛布置 沿陈列区域周围及相关堆头悬挂水果模型（每店水果模型约50个）。 在陈列区域内悬挂水果节主题喷画。 在对应水果旁悬挂相关水果知识喷画。 水果区域内灯光区分开（建议为橙色）。 （二）活动的配合 此活动分为户外与户内两种，主要以游戏为主，各店根据自身情况灵活开展，目的旨在营造节日气氛，刺激消费。 户外活动 吃水果比赛，（分店自行选择水果，如苹果、梨等） 每5人一组，谁最先吃完为胜，可获得水果1份（约500g） 购物送圈，圈中有奖 内容：凡4月3日—4月9日在嘉荣任一店购物满10元即可参加“购物送圈，圈中有奖”活动，每10元一圈，多买多送，依此类推。 方法：在户外设置一区域，分开陈列多种水果，让顾客在2米外抛圈，圈中者有效，即可获得所圈之水果，（圈要完全套中有效，半圈中无效）。 细则：顾客购物方可参加，每10元1圈，当日小票有效。 户内活动 竞猜体重，猜中就送 内容：选择一种水果（如苹果、西瓜等），让顾客猜重量，每10人一组，记录下每人所猜重量，然后称重，结果谁最接近实际重量的，就免费获得其所猜之水果。 细则： 顾客所获得的水果由称重员打包后贴上赠品标签，交给顾客。 赠品标签由水果主管负责领取与保管。 店长做好监控工作。 剥柚子比赛 内容：顾客5人一组，谁最快、最好将柚子皮剥完为胜，可获得免费其所剥之柚子。 细则：顾客所得之柚子由水果区人员打包后贴上赠品标签交顾客。 注： 以上活动内容由各店自行组织开展，并根据客流量分时段进行，每次开展时间约半小时。 每日时间段建议： 7：30 — 8：00 11：00 — 11：30 17：00 — 17：30 18：00 — 18：30 20：00 — 20：30 场内、场外活动错开进行，交替开展。 活动所需道具及物品由分店自备。 在舞台举行此类活动。 开展类似游戏活动，以营造节日气氛为主。 店长做好监控工作，避免过多浪费。 美工做好活动时间安排宣传，让顾客明白活动的时间、地点、内容。 （三）、活动培训 由店长根据此方案对全店员工进行培训，尤其对活动负责人要加强培训，确保活动顺利开展。 五、部门配合 1、采购部 DM单制作配合 活动用品配合 采购部联系供应商提供场外、场内游戏活动用之水果，以支持分店举行活动并在4月3日前将活动用之水果送至各店。 2、策划部 负责活动的宣传（所有宣传物品在3月31日前送至各店） 3、门店 游戏活动的组织与开展。 对全体员工进行活动培训。 卖场气氛的布置与商品陈列。 六、活动宣传 1、户外条幅 内容：倡导绿色消费，创造健康生活——家美第一届水果节 2、户外立牌喷画 内容：DM单页面，水果知识 3、入口、通道喷画 内容：活动主题 4、水果模型 装饰 5、水果知识喷画 （用于水果陈列区） 6、水果形象喷画 （用于水果陈列区） 7、DM单宣传（共10000份） 8、广播宣传 亲爱的各位顾客朋友： 你们好！ 为报答各位一直以来对家美的支持与厚爱，家美现特举办“倡导绿色消费，创造健康生活——家美第一届水果节”活动，推出以下特价超值水果（内容见DM单特价水果），另在户外与户内举办了一系列奖品丰富的游戏，欢迎你们踊跃参与，赢取奖品，详请见户外活动海报。 谢谢您的光临！ 七、费用预算 广告用品制作费：约8000元 DM制作费：约14800元 活动用品费：约2000元 总计费用：约24800元 策划部 水果节促销方案 第 2 页 共 3 页