【论文】汽车网络营销及其组合策略研究.pdfVIP

汽车网络营销及其组合策略研究 王永钊 (河北政法职业学院) 摘要：随着汽车电子商务的发展，汽车网络营销已经从萌芽状态走向成 在一起。网站结构设计应做到结构简单，通过建立较为便捷的路径索 熟的状态，在发展的过程中，汽车厂家在操作网络营销上暴露很多营销的问 引，方便访 问。结构模式应做到内容全面，尽量涵盖用户普遍需求的 题，所以本文将通过制定合理的营销策略，更好地将社会化劳动转化为商业 信息量。企业将汽车产品图像进行电脑技术设计 ，通过立体形象的 的劳动成果，对汽车企业实现劳动价值转换有着非常重要的意义…。 声、影、形、色等虚拟的产品橱窗展现在网上用户面前，可以24小时 关键词：网络营销 组合策略 分销渠道 为各种类型客户提供服务。汽车品牌集约化、服务功能多元化、活动 O引言 项 目多样化将成为网络营销的发展趋势。随着网络营销完善和汽车 随着世界汽车产业的不断发展，尤其是近两年中国汽车产业的 电子商务趋势的发展，消费者在网上确定购买后，可联系经销商在预 发展，汽车也基本上步入了网络营销的时代，以建立企业网站的方 定的时间到指定的地点实地看车，这种方式对于减少场地 占用、提高 式 ，或以第三方网站为依托，进行汽车营销已经非常普遍。现在运用 效率效果十分明显。 网络营销已经毫无疑问成为汽车厂家的一个趋势口】。网络营销一方 2．2价格设计策略 面针对新兴的网上虚拟市场，为企业在网上虚拟市场进行营销活动 网络使消费者比以往任何时候、任何地点都能获得更多的产品 提供可靠的数据分析和营销依据 ；另一方面网络营销在网上开展营 成本和价格的信息。由于物流成本的逐渐上升，在网络营销提供了一 销活动来实现企业 目标。汽车企业可以依据 自身情况，选择使用适当 个良好的发展环境。在网络营销中价格策略仍处于萌芽阶段，即数字 的方法，在网络虚拟市场上争取更多的商机f3)。 货币的推进，指一个消费者在网上建立账户、使用在线交换的系统。 网络营销是指借助国际互联网络，实施企业的营销策略，以求实 这样一个系统的功能类似于今天的记账卡，不同的是在网络上进行 现企业的营销 目标。也就是说，可以从寻找客户开始，一直到洽谈、定 交易，并且它的信用完全是数字化的。充分利用银行或第三方的数字 货、在线付收款、开据电子发票乃至到电子报关、电子纳税等均通过 货币系统支付商业模式，为了执行支付使用的模式，要依托 自身资源 网络一气呵成。在网络和 电子商务环境下，网络营销与传统市场营销 实现对面向用户和面向企业进行服务的发展策略，增加用户和企业 相 比，从理论到方法有了很大的改变4(1。 的粘性，建立开放的平台，不断创新支付模式。 1汽车网络营销存在的问题 2．3促销策略 1．1网站品牌意识重视不够 在汽车企业促销投放过程中，首页与汽车频道是首选。随着汽车 如