【论文】浅论白酒包装.pptVIP

为什么美酒不怕巷子深？ 白酒的历史文化 白酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。酒包装就是一个无声的“促销员”，在消费者与产品接触的半秒钟里，就会吸引住消费者，达到交易的目的。因此，在群雄纷争的市场中，为了便于形象传播，势必重视酒包 分礼品、高、中、低四个档次包装为妥。要有个性有特点，要和酒内质统一起来，有利于消费者明确的选择，也有利于厂家和销售代理商确定销售地区、地点和销售对象。那种随“市场风”，随“炒作风”，而忘却了身份、环境、销售对象，一味追求富丽堂皇跟着别人跑，是一种自杀品牌的行为，后果不可低估。 酒瓶与外包装盒的特色 大约在八十年代初，宜昌市设计人员已设计了卵石型酒瓶造型，使用卵石翻模，用陶烧制的，在三分之一处切割成盖，连酒瓶口也在盖内，封合后即一完整卵石，光滑，尚有石纹，加酒标封口，投放市场后颇受欢迎。因它的朴素无华，艺趣天成，曾获省级包装设计奖。以后又陆续用原物翻制了竹形瓶、笋形瓶、葫芦瓶等，皆为自然形态，并不以堂皇华丽取胜，而是平白如话，淡雅出奇，多为爱好者所收藏。 酒包装的历史演变 酒瓶的造型，包装盒的设计，有富贵堂皇、雍容华贵之追求，也有淡雅朴素之写造，如花，如人，性格使然。不是所有的好酒，高档酒的包装皆要金玉其身，非华丽不能体现出出身名门，茅台、鬼酒可谓高档，也未见朱翠缠身 。而珠光宝气、金玉其身，往往因装饰不当，适得其反，购者寥寥，甚至望而却步。固然朴素不是惟一美的标准，但酒的包装是商品，是纯艺术品，它具有文化的内涵，是艺术的载体，酒的包装装潢是经济时代的一个窗口，应具有鲜明的时代感、市场感，具有现代人的文化品位。 * * * * LOGO 浅谈白酒的包装文化 组员：杨冰 江磊 肖启斌 白酒的历史文化 酒瓶与外包装盒的特色 白酒包装的介绍与分类 总结 目 录 自夏朝的杜康发明白酒以来，白酒已然成为人们心中不可或缺的必需品，民间更有“无酒不成宴”的俗语，可见白酒的深入人心。但也有俗语“酒香还怕巷子深”，美酒再好，无人知晓也终究是憾事，于是便有了汪伦编出十里桃花，万家酒店的故事邀请大诗人李白前去自己的家里喝酒，李白因爱慕而欣然前往，李白后虽生气根本无桃花村之地，但品尝汪伦自酿的美酒后，感激汪伦的拳拳盛意，情不自禁写下了，“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情”的千古佳句。虽然带有一定的欺骗性，但不失为一个成功的营销方案。而白酒包装就起这样一个无声推销的作用，好的白酒包装能吸引顾客的注意，从而促使交易的发生。 白酒包装的介绍 装的设计，以达到冲刺消费者视觉的效果。白酒包装主要指酒瓶和外包装盒，酒瓶的设计直接影响到人们对该酒的印象，但大多数酒包装出彩的地方在于外包装盒的设计，它们造型各异，材料繁多，有的简朴大方，有的高贵典雅，给人不同品味的需求。 白酒包装 的分类 按酒包装材料分类 按酒的档次分类: 中低、高和极品 按酒的类别分类 按包装造型分类 酒包装分类的意义 酒包装 酒瓶 外包装盒 酒瓶 造型 竹形瓶 卵石型 笋形瓶 葫芦瓶 鼎形瓶 啤酒桶形瓶 古 近 今 主要是玻璃瓶，造型单一。 包装风格迥异，设计新颖。 酒坛 白酒包装的特色 民族化 地方化 人性化 个性化 人类正跨入一个全球沟通和全球竞争的时代。人类物质生产和精神生产都具有很强的世界性，日益向国际化发展。在商店的酒柜上，洋酒和国酒并驾齐驱，在一条竞争线上。只有越具有个性化、地方化、民族化、人性化的包装才更国际化，才能被世人所认同。汾酒盒上有杏花村，景阳冈酒的武松打虎，宋河粮液上的清明上河图，三峡醇包装上的长江三峡图，皆有画龙点睛之妙。茅台酒沿用的是老包装，一两百年，是习惯性包装，名牌包装它的包装本身就具有地方特色，反映出了山区人的朴实豪放性格。 总 结 *