【论文】浅论我国网络广告的特征_经营策略及改进手段.pdfVIP

理论探讨 浅论我国网络广告的 特征、经营策略及改进手段 ◆张 权 [摘要]所谓网络广告，有专家认为是 尽有。网络广告的覆盖范围和传播区域是 精致的产品照片或创意图片在网络上发 指在因特网站点上发布的，以数字代码为 传统媒体广告无可比拟的，用户只要在有 布，也可以让感兴趣的潜在顾客无限制地 载体的各种经营性广告。随着互联网的迅 互联网的地方上网浏览就可以看到广告 了解更多的产品文本讯息。 猛发展，网络广告以其交互直接、传播广 信息。借助互联网的优势，网络广告能够 （3）、针对性。网络广告可以做到在一 泛、针对性强、反馈及时等优势发挥着日 容纳难以计量的内容和信息，它的广告信 定的区域，在合适的时间，将广告有针对 益重要的效用，经过十多年快速的发展历 息面之广、量之大是报纸、电视所无法比 性地发送给个人或团体网络广告的这种 程，互联网已经形成规模，其应用走向多 拟的。随着我国计算机的普及和发展，越 针对性消除了传播过程的盲目性，可避免 元化。而且，网络广告具有传统媒体广告 来越多的国内工商企业和个人在国际互 大量广告资源的浪费。 无法比拟的优势，它既融合了传统媒体的 联网上建立站点或主页，打出广告，推销 （4）、实时性。网络广告作为一种即时 优点，又有其自身的特质。我国的网络广 自已，推销产品，使网络广告信息量激增。 互动的广告具有实时性，这一优点反映在 告起步相对较晚，但其形式和效果己初步 （3）、集成性。集成性是网络媒介属性 网络广告制作的快捷和发布的简便。 得到认可，其巨大潜力和对传统广告模式 赋予网络广告的一个重要属性。传统的广 二、网络广告的经营策略 的影响引起了企业界和学术界的广泛关 告形式一般都是主要诉诸某一元素，因而 网络广告说到底是一种营销策略，那 注。在这种前提下，研究网络广告特征和 其表现形式较为单一。而因特网传播是一 么网络广告的经营对最终能否达到广告 经营策略有着十分重要的意义。 种网络多媒体传播，同电视传播一样，是 预期目的起着决定性作用。从目前来看， [关键词]网络传播 广告经营 技术 一种综合性的传播方式，互联网广告传播 国内网络广告经营一般有以下几种手段。 特征 传播特征 交互性 改进手段 集视听于一身，并可以存储，可以反复播 1、登录搜索引擎。登录搜索引擎是指 放。 利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索 网络广告的特性十分明显，它是结合 2、传播特征。 信息功能的网络工具进行网站广告经营 了传统的广告形式与网络应用的特殊性 （1）、交互性。交互性可以说是把互联 的手段。搜索引擎广告的载体是搜索引擎 的全新广告形式。它既是对传统意义上的 网作为广告的一种承载媒体的最大优点 服务运营商比如谷歌、雅虎等的网站的搜 广告的延续，同时还具备了很多原始的广 了。与报纸、电视的单向传播不同，网络广 索引擎服务。例如Google 根据客户购买的 告所不具备的形式和特点，掌握网络广告 告实际上提供的是一个交流的平台，而网 关键字，以纯文本的方式把网站客户信息 媒体的技术特征、传播特征对更好地发挥 络广告作为一种依托于互联网产生的新 安置反馈给资料收索者搜索页面的右侧 网络广告的作用具有重要的意义。 媒体，其运作形式和内容发生了很大变 空白处，并根据客户付费多少，决定网站 一、基于高科技的互联网平台的 化，交互性不仅是网络媒体的主要传播特 信息排在搜索结果的前面还是后面位置。 网络广告主要有以下特征： 征，也成为网络广告的重要传播特征。网 2、广告式电子邮件。电子邮件是一种 1、技术特征。 络广告具备其他大众媒介广告所不具备 有效的联络推广工具，其发送对象主要包 （1）、可更改性。网络广告普遍面积 的互动功能，让网民拥有操纵、影响广告 括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电 小，制作简便，成本低，因为网站使用的是