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* 第七章 媒介产品开发 本章导读： 主要从媒介产品的特殊性入手，探讨 媒介产品的新面貌、媒介产品开发的重要 意义、基本途径及主要策略，目的是让人 们了解媒介产品的特性、媒介产品定位以 及媒介产品创新。 * 本章目录： 一、媒介产品特征 二、媒介产品开发 三、媒介产品分析 * 一、媒介产品特征 高质量的媒介产品始终是媒介组织生产部门 的最终目的 （一）媒介产品的特殊性 媒介产品具有政治性、文化性和审美性 媒介产品受这些要素的规范和制约； 媒介产品要反映出公众的文化意识和文化需求 * （二）媒介产品的新形态 1.媒介产品的新形态 报纸、杂志：传统的纯纸质媒体——纸质与电子的结合、报网互动； 广播电视：单一媒体形势——多媒体化、多功能化 网络媒介：信息、计算——学术研究、管理、聊天、游戏、表达观点（论坛、博客等） * 2.媒介产品的新形态能否取代传统媒体产品？ 报刊：电脑网络等硬件要求；阅读习惯、阅读快感和方便性； 广播：听众市场细分—二级电台；交通发展 电视：娱乐属性，满足观众休闲、消遣、放松等需求 网络：双刃剑；强大的、融合的技术形式 * （三）媒介产品的适应性 受众市场构成是复杂多样的，对媒介产品的 需求也是多层次、多元化的。媒介产品的生产与 开发要从受众的市场需要出发。 全覆盖市场的品牌杂志： 大众化期刊《读者》和《家庭》 对应城市高品位、高收入、高学历等为主体的高端读者 《时尚》和《新娘》 * * * * * 二、媒介产品开发 （一）媒介产品开发的重要意义 媒介组织的发展壮大是依靠媒介产品的不断开 发来实现的，即媒介产品促成了媒介机构、媒介 组织的知名度和成长。 （二）媒介产品开发的立身之本 媒介产品开发必须要扬长避短，发挥自身优势 大型媒介组织：在巩固、强化已有优势基础上创造出新的优势； 小型媒介组织：因地制宜，在某个领域的媒介市场中发挥特长，拾遗补缺 * （三）媒介产品开发的主要途径：市场 1.由受众需求引出新品种 文摘性报刊；都市报；《南京零距离》 2.从受众兴趣发现新品种 及时捕捉受众关注热点:股票图书 名人效应：1996年后的“名人出书热” 3.根据市场潜力打造新品种 出版业：大学教材 * * （四）媒介产品开发的基本策略 1.产品全面开发策略 大型媒介组织，即占领多个细分市场，实行产品 的全覆盖（天津日报集团“十报两刊一网”） 2.单一产品开发策略 小媒介组织：集中优势资源做好一个产品 3.市场空白开发策略 市场空白点是经济效益的增长点 * 　　天津日报报业集团2002年8月21日成立。现拥有以《天津日报》为龙头，由《每日新报》、《天津青年报》、《假日100天》、《采风报》、《球迷》报、《车天下》、《新广角》、《蓝盾》《天津日报·电子版》等组成的十报两刊一网的报刊体系，日总发行量达150多万份。 * 4.产品组合开发策略 指对同一产品的链条式组合开发，如电影影片 发行的同时，推出录像带、唱片、录音带、书籍、 卡通连环画等系列媒介产品 5.产品系列开发策略 系列大型丛书出版：布老虎系列丛书 短期内完成出版； 选题完整，形成一个较为独立、系统的体系； 图书内容要有关联性。 * * 三、媒介产品分析 （一）媒介产品的细分定位 随着社会的多元化发展和受众个性化的产生， 大众传媒进入了分众和小众传媒时代，这种背景 下媒介组织只有通过细分市场，才能使生产做到 有的放矢，这个按需定产的过程就是媒介产品的 定位。 考虑不同受众群体的内容需要 根据受众的经济情况考虑产品的形态和价格定位 * （二）媒介产品的优化组合 广州日报集团强大的“组合拳” 家庭期刊集团旗下的“大家庭” （三）媒介产品的生命周期 报纸媒体：生命周期较长 电影电视媒介产品：生命周期较短 （四）媒介产品的个性展现 多元化、碎片化、小众化传播时代 * 案例分析： 以“深度”风行 ——《南方周末》的内容定位策略 一、简介和发展 报纸功能：偏重休闲娱乐实用性——综合性 稿件来源：摘录转载——原创作品 办报理念：彰显爱心，维护正义，坚守良知 功能细分：新闻、文化、生活——新闻、经济、文化、副刊、时局、评论、绿色 目标受众：有一定文化程度、有社会责任感的城镇人士 * 二、王牌：深度报道 1.题材 偏重于国内的社会新闻，频繁触及的话题包括：司法公正、政体改革、弱势群体等话题 2.独家披露 3.调查精神和证据意识 4.异地批评 5.连续性 * 三、由版块看深度 1.文化新闻版块 选材：做文化报道而非娱乐报道 操作：文化新闻的深度开掘 先锋精神和理想主义色彩：渗透思想启蒙意识 有品位有深度：跻身全国重要的书评专栏之列 2.有特色的经济版 * 四、形式：与内容相得益彰 1.与内容切合 版式精致、简洁中又