市场营销和市场营销调研是企业当前的首要任务.pdfVIP

市场营销和市场营销调研 是企业当前的首要任务 ◆吴万宏 (山西铝厂营销部) 【摘要】营销是适用于一切企业的。在社会主义市场经济条件下， 道策略。 企业所面临的经营环境越来越复杂、多变。在营销战略上，各种企 市场营销调研对价格策略的制定有重要作用。新产品价格直 业都在根据市场操作规范，完善运营机制，激发营销队伍的创造性 接关系到企业投资的收益大小，但究竟定到何种价位才比较科学、 来开展科学营销，树立市场决定一切的经营观念。可见，企业的经 比较合理，这就需要进行产品定价的市场调研。如果定价太高，普 营管理工作应该把社会主义市场经济条件下的企业市场营销、市场 通消费者难以接受，大批普通消费者就可能会选择其他同类的产 营销调研作为当前的首要任务。 品；如果定价太低，容易引起消费者对产品质量的怀疑，企业收益 【关键词】企业市场营销 市场营销调研重要性 也会下降。一般情况下，新产品刚上市时的定价相对应该比较高 点。所以，市场营销调研应当考虑到其他众多竞争产品的价格 在社会主义市场经济条件下，企业所面临的经营环境更加复 情况。 杂、多变。营销是适用于一切企业的。在营销战略上，各种企业都 市场营销调研对产品策略的制定有重要作用。具有投入资金 在挖掘最大的潜力，利用有限的资源，创造最大的价值。各种企业 多、科技含量高、风险大特点的企业，研发出来的新产品，如果在市 都在研究新型市场营销模式的特性和规律，总结其在实践中的发 场上的竞争力不强，不具有很好的市场发展前景，企业收回其在前 展演变。根据市场营销制定市场操作规范，完善运营机制，激发营 期巨额投资的难度就很大。因此，企业在筛选新产品时，就必须十 销队伍的创造性来开展科学营销，树立市场决定一切的经营观念。 分慎重，必须对该产品的社会价值、市场价值进行深入调研，就要 可见，企业的经营管理工作应该把社会主义市场经济条件下的企 下功夫收集研究该产品的市场状况、相关竞争产品的大量信息。 业市场营销、市场营销调研作为当前的首要任务。 市场营销调研对渠道策略的制定有重要作用。具有目标性 一、市场营销和市场营销调研的重要性 的、科学合理的市场营销调研，会发现问题营销渠道的症结所在， 在市场竞争日益激烈的今天，现代市场营销的方法和技术也 并为寻求解决的办法提供重要的信息。所以，产品销售的成败是 在迅速发展，受到企业的高度重视。企业自身的营销理念才是生 由产品销售渠道的正确选择直接决定的。所以，测试新产品相关 存之本，它决定企业的兴衰。注重营销和用户的需要，注重与其他 渠道就非常重要了。企业在对不同产品的营销时就应该选择不同 企业的协调发展，注重企业整体素质和社会形象，已成为企业求生 的渠道，分别针对不同的使用者进行宣传和推广。如果无目标地 存、谋发展的根本。 对所有的使用者做宣传和推广，效果肯定不好，也会浪费企业的大 现代市场营销早已摒弃了过去的那种纯粹以销为目的的思