【论文】浅谈中国奢侈品消费现状及探析_姜文君.pdfVIP

流通论坛 浅谈中国奢侈品消费现状及探析 ■ 姜文君 上海烟草包装印刷有限公司 ［摘 要］随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长，中国的奢侈品市场也呈现出勃勃生机,中国的富裕人群快速涌现，中 国是最具潜力的奢侈品消费大国。文章就什么是奢侈品、中国奢侈品消费市场迅速发展的原因及消费现状进行分析。 ［关键词］奢侈品 奢侈品消费 消费现状 受到国际金融危机影响，国际奢侈品市场出现疲软，中国市场 品”早已超越了“腐败、浪费、颓废、不公平”的意味,它以特殊 却逆势上扬：去年2009年中国奢侈品消费总额达94亿美元，全球 的物质符号来塑造自我主张的个性风格,奢侈品及其消费已经成为 占有率27.5%，成为全球第二大奢侈品消费国。美国波士顿咨询公 社会进步和经济发展的推动力之一。可见,社会因素对奢侈品消费 司预计，到2015年，中国奢侈品消费总值有望达到2480亿元人民 的发展起着十分重要的导向性作用。 币，取代日本成为全球最大的奢侈品市场。 3.心理因素。奢侈品消费的增加,有经济、社会等多方面因 2010年世博会开幕前4月底，路易威登、卡地亚等一批世界一 素,但不可忽视的是其心理因素。根据意大利统计学家帕累托的 线品牌的旗舰店、概念店、环球专卖店集群闪亮上海淮海路。更大 “20/80原理”,20%的人拥有80%的财富,这一小部分人就成为奢侈 的奢侈品盛宴将在今夏的上海上演，世界顶级跑车、知名时装、意 品牌的消费者。依据马斯洛需求原理,这些人需要有所区别、有所 大利名画等奢侈品将在世博会期间汇聚意大利国家馆。一提奢侈品 不同、有所展示,因此用顶级奢侈品来满足自我实现的心理需求。 必去恒隆广场的时代要一去不复返了,四大区域如南京西路、淮海 摩根士丹利分析师克莱尔 •肯特在一份报告中称,“中国人天生就是 中路、浦东陆家嘴和虹桥商圈划区而治’,都拥有自己的客户群。 奢侈品的受众”,并认为在经历了几十年的贫穷之后,中国的精英阶 奢侈品在中国这个大市场上正快速成长和传播。 层“热衷于显示刚刚获得的财富”。 一、关于奢侈品的内涵　 三、我国奢侈品的消费现状 人们对奢侈品的界定较为模糊，并没有一个最精确的规定。 1.消费年龄年轻化 。在国外，奢侈品牌的主要消费群一般在 奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的， 30～40岁年龄段之间，中国奢侈品的消费者年龄层从20多岁的年 具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品， 轻人，到50岁左右的人都有，但20岁～30岁的消费者成为了中国 奢侈品的种类中，既有有形产品，也有无形产品。从经济意义上来 奢侈品消费的主力。在中国，年轻女孩挎着Gucci或者LV包坐地 看,奢侈品消费实质上是一种高档消费行为。 铁，不再是罕见的事。 本文对奢侈品的内涵界定为在某一具体的行业或产品类别中被 中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。究其原因，一是由于中国 认为是最高级别的产品。往往,最高级别的产品包括几个品牌。 目前处于发展中市场，年轻人成功的例子比比皆是，他们有经济实 这种最高级别的产品在消费者心目中应具有下列特征: 力消费奢侈品;二是一些经济能力并没达到消费奢侈品水平的年轻 1.卓越的品质。经典的设计,考究的用料,超凡的工艺成就卓越 人，为了圆奢华梦也在消费奢侈品。另外，值得一提的是，中国女 的品质。经过精心创作的产品,应该是经典的代名词,并能以其独特 性在奢侈品方面支出庞大。经济独立的职业女性的出现改变了中国 的视觉形象克服语言和文字的障碍,引领时尚,使消费者获得愉快的 奢侈品业以往以男性为主导的客户基础，时髦富裕的都市女性愿意 审美享受。 善待自己，十分迷恋奢侈品的魅力。 2.稀缺性。奢侈品源于自然、技术、限量生产等的稀缺性使得 2